【国货品牌泊美】近年来潮起来的国货品牌
最近这几年,很多小时候见过的品牌都重新以一种新的面貌展现在了我们的眼前,让我们在怀念的同时,欣慰其局势俱进,并且很乐意的为其买单。那么今天小编就带领大家盘点一下几个返老还童的火锅品牌。(排名不分先后)
1、李宁:改变使一切皆有可能
创立于1990年的李宁,经过20年的探索,已经逐步成为中国甚至国际领先的运动品牌,而且还在李宁(LI-NING)品牌这个核心基础上,收购还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心动品牌(Z-DO)。
但是随着一些外来品牌,比如阿迪、耐克的市场扩展,李宁原有的风格已经不能满足大众对其的需求,所以在很久的一段时间内,李宁变现的比价中规中矩。2006-2007年,李宁公司对消费者的市场调查报告显示,李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比,有了一定偏移,即整体偏大,近35-40岁的人群超过50%。
另一方面,消费者,尤其年轻消费者,对李宁品牌的印象上,"积极向上"、"有潜力"、"中国特色"、"认同度"等方面得分很高,而"酷"、"时尚"、"国际感"等特质则相较国际品牌略逊一筹。
这促使李宁开始着手研究品牌重塑课题,启动品牌重塑工程。2007年5月,李宁公司开始与外部合作伙伴接触,探讨品牌重塑事宜。2010品牌重塑,将slogan"一切皆有可能"变成了"make the change","让改变发生"。
慢慢的Z时代的到来更加的加剧了这一矛盾,使得李宁终于开始了一次蜕变。
在重塑品牌之后,它的目标标准了国际化路线,来看看它蜕变之后的这个“酷盖”吧
自从有了这一系列操作,李宁在人们的心中突然变的年轻是啦,时尚界不容忽视,潮牌先锋就这么起来了。看看明星们的青睐吧。
这就是一个开朗、健康、中规中矩的涅槃成一个个性鲜明、时尚气息爆棚的弄潮儿的故事。
2、老干妈:老干妈不老,是时尚
在距今20多年前,在贵州有个陶阿姨(还不是妈)她做的小吃经常有人为了那个酱而来,最后甚至有人专门要买,最后陶阿姨想那就试试买这个。慢慢的,通过以前的客户,原始积累,不可多得的是,陶阿姨竟然送给沿路过来的大车,让他们带出贵州,就这样,陶阿姨的辣酱最终变成了老干妈。
凭借着"拼!苦拼!"这个起家的第一"绝招"。陶阿姨更是出了名的诚信,对于国家,对于下面的员工,甚至对于辣椒供应商也是现金借款。这才慢慢有了她的老干妈帝国。
我们以为故事到这里就差不多了,可是没想到陶阿姨的老干妈却摇身一变,在2012年的时候在美国电商上市,售价直接媲美奢侈品,这不美国奢侈品电商Gilt 把老干妈奉为尊贵调味品,限时抢购价11.95美元两瓶(约7.74英镑,折合约79.1人民币元)。美国"老干妈"绝对算得上是"来自中国的进口奢侈品"。
而在2018年的时候,立志不做广告的老干妈却有了一个动作,从此变成了“国民女神”。
纽约时装周期间,天猫挑选了老干妈等6个有中国特色的品牌,于天猫中国日期间和美国著名买手店Opening Ceremony合作,在9月9日至9月11日推出国潮快闪店。老干妈辣酱在这家快闪店里摇身一变成了120美元的老干妈卫衣。 初次之外,天猫上的老干妈旗舰店也配合做起了买辣酱送卫衣的活动,简直供不应求。辣椒皇后的名声彻底响彻海内外。
这个实力派变成偶像加实力派的故事告诉我们,品牌也需要为产品锦上添花。国际化的路线对于这种传统国货品牌的刺激堪称惊艳,当然有可能你get到更多。(在美国有可能我们就吃不上老干妈啦~嘿嘿)
3、旺旺:旺到每一个角落
要说霸占我们童年的零食,除了大白兔就是旺旺了。旺旺雪饼,旺旺牛奶的广告当时可是大街小巷都在播放。孩子们过年的时候旺旺仙贝等等,现在的影响力不容小觑,旺旺大礼包那是每个大商超过年期备货很足的货品了。
随着国潮的兴起,很多传统品牌都秀了一把,旺旺也是紧跟其步伐。在除了联名款T恤之后的人气也是很不错。
没想到九月份时候官网突然宣布要10月份搞事情。
旺旺小馒头要变成大馒头,有木有很可爱呀,是呀,当年那批吃旺旺小馒头的小孩已经长大了,需要大馒头啦。
这就是旺旺的一些变动,产品线没有变,只是把规格变大了,那么目标用户相应的就从儿童变成了成年人啦,既保留了原来的产品线,又开拓了另一层的目标客户,这波操作很耐斯呢。
这就是传统国货紧跟时代的潮所展示出来的魅力,希望更多的国货可以紧跟时代,紧跟用户,在原有基础上加以创新,来适应当下的消费需求,也希望这些传统企业在历史的洪流中,不变初心,也能留下一抹绚丽的色彩。
