【国货品牌好用的护肤品】国货品牌走红 DAISY SKY雏菊的天空引小众粉丝拥趸!
近两年,李宁、飞跃、老干妈、海底捞等品牌暴火,李宁2018年在纽约时装周上推出印有中国李宁的卫衣和复古夹克,故宫博物院推出口红贴纸,曾经以粗制滥造闻名世界的Made in China,这两年正变得画风简洁、口碑过硬。每天打开微博都能看到各种国货种草,从前热爱海淘的消费者,现在纷纷追捧起新国货品牌。
而护肤品行业也同样如此, Z世代年轻用户的崛起,她们有极强的个性特征,对护肤品有更深入的了解,不再唯大牌论,转而变得关注成分、功效,这一趋势给了众多优质国货护肤品牌极好的机会。
“我以前在日本出差调研时发现,就连一个醋瓶上都骄傲地印有日本国产字样,日本的年轻人也以用日本货为傲。前些年,由于欧美品牌和文化的强势,国际品牌一直压着国货品牌一头,没想到这两年变化这么快。”雏菊的天空创始人菊大有感而发。
雏菊的天空是一个2008年成立的小众护肤品牌,因倡导从自然中发现灵感,将优质的植物成分与现代前沿护肤科技相结合,做挑剔肌肤一用就爱上的护肤品,被一群死忠粉深深热爱。
菊贰谈起当年创业时的初心:“当时我们就没有预期要做到多大规模,而是希望做出真实有效又足够安全的护肤品,帮助与我一样遇到肌肤问题的女性,让她们卸下紧张疲惫的压力,回归自然、身心愉悦。”
为了做出极致好用的产品,雏菊三姐妹走遍了全球包括保加利亚、科西嘉、马达加斯加、希腊等在内的二十几个天然农场,翻译超过600种植物精油资料,只为寻觅最纯净的植物原料产地和成分。
不仅如此,早在2014年雏菊就与法国Seppic、荷兰Doosam、西班牙Lip Stides、德国Merck建立了长期稳定的原料合作。
2018年与日本特克诺宝一起经过一年多的共同研发,独家运用日本八海山雪域白雪姬特有的抗衰老萃取成分,推出了品牌十周年特别版——光透蕴能抗衰系列,一举引爆市场,400元客单的面霜,非活动日取得单品日销1500单的销量。
与大众国货广泛种草不同,雏菊的天空很少做大众广告,完全靠顾客口碑传播。雏菊家最初的粉丝是一群喜爱有机天然护肤的海外小众品牌爱好者,她们长期在海外旅居或者旅行接触到有机天然护肤品,回到中国后,寻找替代品牌时找到了雏菊的天空,一旦用上雏菊的产品,就彻底爱上不忍放弃。
雏菊因粉丝的热爱而成长,也因此在行业里率先提出和粉丝共建品牌、共创产品的理念,每一个新品研发时都经过菊粉的内测,只有通过了她们挑剔的终极考评,产品才能真正面市。据悉,雏菊的天空用户重复购买率达到惊人的74%,这一数据直接引爆了整个护肤品行业。
从2008年在淘宝上开店,到五皇冠店铺,淘宝纯露第一品牌,雏菊的网店运营10年几乎“零差评”;2015年雏菊的天空登陆马来西亚市场;2017年入驻国家级科技产业园;2018年被评为中国化妆品创新大赛TOP10品牌;2019年正式开启天猫旗舰店……,雏菊以坚定的步伐稳定发展着。
“我们很感谢有一群志同道合的顾客朋友,她们愿意跟随着我们一路成长,不仅买我们的产品,还经常提各种产品体验的反馈和建议,雏菊家有60%的新品都是在菊粉的建议下诞生的。”当问及创业这些年最应该感谢的人时,菊大觉得第一个应该感谢的就是多年来一直在背后支持的菊粉。
雏菊的发展只是这两年国货护肤品崛起的一个缩影,我们有理由相信,只要真正耐得下心来开发好产品,年轻用户就不缺乏追随的勇气,期待未来还会有更多像雏菊的天空这样的特色国货品牌崛起!
