大闹天宫电影动画片 打造年轻化IP 海澜之家联名动画片《大闹天宫》
卡莱尔在《英雄和英雄崇拜》中这样定义英雄:“英雄是一个永久的基石,由此具象地确立起一个时代。”脱胎于经典,诞生于文化,英雄是时代精神价值的象征。在中国的文化经典中,有这么一位“英雄”,它从未真实存在,却成就了几百年以来中国人集体的英雄想象。它就是——齐天大圣孙悟空。
3月25日,海澜之家宣布与上海美术电影制片厂打造大闹天宫联名系列。据了解,该系列融合现代设计理念,是海澜之家在热门IP领域的又一次跨界。业内分析认为,与经典动画IP《大闹天宫》的联名意味着海澜之家进一步开启个性化道路,用“个性”吸引更多年轻消费。
再推知名IP系列
据了解,此次联名款灵感来源于《大闹天宫》原稿的创作,这一次合作不仅是品牌在热门IP领域的又一次跨界,也是动画角色“孙悟空”在时尚领域的一次探索。
《大闹天宫》作为上海美术电影制片厂的经典动画片,被业界认为是中国动画的巅峰之作,此次除了动画版孙悟空,海澜之家还与代表电视剧版“美猴王”的六小龄童展开特别合作,进一步加深了“孙悟空”这一形象IP,加之品牌代言人林更新曾出演的电影版的“美猴王”,在发布会现场,通过结构投影等科技手段,影视漫三代“美猴王”实现跨时代同框。
有分析称,此次海澜之家利用不同的年龄属性和角色传播范围,大范围的覆盖了更多的消费群体,包括80后和90后等年轻化群体。
海澜集团总裁周立宸表示,海澜之家作为国民品牌此次携手中国动画经典IP,让孙悟空这个中国超级IP为海澜之家的全球消费者带来经典文化潮流服饰。在海澜之家看来,三代美猴王不仅代表了不同时期的悟空形象,更在一代又一代国人心中种下了一个英雄梦,这种集体的英雄想象也代表了时代变迁中民族心理的变化。
加大年轻化布局
实际上,这不是海澜之家首次与知名IP合作推出联名系列,就在2018年年底,海澜之家与电影角色大黄蜂(Transformers)也推出了联名系列,当时的产品设计就已开始渗入年轻群体,并花重金制作视频宣传。
此外,今年3月6日,海澜之家还与KPL联盟正式达成合作,完成了赞助电竞赛事的营销新布局。据了解,此次赞助KPL的是海澜之家旗下的潮流品牌黑鲸HLAJEANS,从2019年新赛季开始,黑鲸将为KPL所有队伍赞助提供比赛服装。
而海澜之家近年在智能化方面布局也很频繁,如VR换衣、智能穿衣、智能门店等技术的尝试,这都是海澜之家加大年轻化布局的表现。奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英表示,这一系列的动作都说明,海澜之家往更年轻化的方向去发展。
他表示,在服装领域实现智能前端布局标准化,是海澜之家未来发展的重点,这样才可以吸引更多年轻消费群体,使消费者未来不仅局限于线下实体店的体验,还可能会通过线上改变生活方式,这种改变将实现线上到线下的跨度,进一步拓展新的市场。
多渠道助力
除了加强年轻市场,海澜之家近年来还针对线上线下进行了多方布局。2018年上半年,海澜之家与腾讯达成深度合作,开始拓展新零售渠道。而此后海澜之家的市值不断增长,甚至一度超越Coach、Burberry等奢侈品牌。在国内,这样的表现足以站稳脚跟,但同时也需要更新的渠道。
海澜之家方面此前表示,未来将对服装相关产业链、优秀服装服饰品牌、服装制造等公司进行投资。并进一步加强多品牌、多品类、多渠道布局,培育新的盈利增长点,提升市场价值。
