意大利宝格丽公司
15个世纪以前,罗马帝国衰败了。但14个世纪之后的意大利又赫然诞生了一个新的“帝国”——宝格丽。宝格丽这座奢侈品帝国的建立经历了一个多世纪近3代人的努力,使宝格丽从意大利街头的小银器店发展至今日全球150多家分店,一座宝格丽酒店的规模。
一个国家之所以会发展成一个帝国,手段不外乎扩张。宝格丽之所以成为帝国的规模,也经历了产业扩张的过程。1988年,当宝格丽在伦敦开设第一家分店时,宝格丽在英国并没有什么知名度。“当一个品牌刚刚在一个地方开拓市场的时候,一定要非常谦虚,顾客需要时间来认识品牌。
”尼古拉说道,“宝格丽进军美国市场已经20多年了,但是我仍是感觉到有刚刚进入的不安定感。对于一个拥有众多人口的国家,怎么能让所有的人知晓品牌,尤其是我们在第五大道上的分店开设在蒂凡尼的对面?”
对于品牌的危机感,让宝格丽无时不处在革新的计划之中。宝格丽的第二代继承人佐治亚展开环球寻找上等珠宝的旅程,君士坦丁则寻找古老的银器,这后来成了宝格丽经典主题系列的灵感由来。30,40年代的宝格丽以精湛的手工工艺闻名于世,并逐渐在60年代形成了宝格丽特有的风格。
意大利珠宝业摆脱了法国式的模仿,逐步想营造出意大利的风格。宝格丽逐步在宝石色彩的选择上更偏重艺术的美观而不是商业的价值,平滑的轮廓和风格化的切割,宝格丽用艺术和建筑的方式设计宝石,对称的切割成为了宝格丽独树一帜的风格。
进入宝格丽家族第三代,已经学会了将宝格利家族宝石制造的传统与新的技术和理念完美结合的办法,并随之开展国际市场的扩张。1970年纽约第五大道上的门店是宝格丽第一家海外门店。同时,宝格丽涉足了腕表的设计,蛇形表风靡一时。这些创新的设计使宝格丽真正跻身世界一流珠宝商的行列。
宝格丽帝国日渐壮大,涉及了诸多物品的设计。当然一个集团被称之为“帝国”除了称赞其事业庞大,涉足面广,更是包含了此集团势不可挡的侵入性。这种侵入包括生活方式上的改变。宝格丽带来了意大利人的习惯,在中午紧紧地关起店门享受着午餐时光,更是将意大利式的午餐时光搬到了店堂,在宝格丽的店堂出售午餐,有醇香的香槟和浓郁的泡沫咖啡可供享用,还伴有美味的三明治。
可以说,宝格丽将意大利式的经典、悠闲不仅从珠宝上展示给人们,更是在不经意处宣扬着“帝国”的强大,不可摧毁。
