富贵鸟鞋业倒闭了吗 鞋业市场洗牌 昔日“中国鞋王”富贵鸟宣告破产
富贵鸟集团公司成立于上世纪九十年代,是中国最大的服装产业基地——石狮,最具影响力的大型企业之一。集团创业伊始,始终坚持以“创新求发展、质量求生存、管理创效益”为经营宗旨,励精图治,拼搏创业,现已发展为集皮鞋、皮具、服饰为一体的大型集团公司。
公司拥有员工近 10000 人,年产值达到 5 亿多,现代化的标准厂房十多万平方米,近 20 条国际先进生产流水线。“富贵鸟”荣获“中国驰名商标”、“首批国家技术监督局免检产品”、“全国用户满意产品”、“中国名牌产品”,并连续三年获得中国服装协会“全国百强企业”称号。
富贵鸟宣布破产
8月26日晚间,富贵鸟发布公告称,重整计划草案遭法院驳回并被宣告破产。同日,公司在香港的上市地位正式被取消,曾经的“真皮鞋王”就此陨落。发人深省的是,直至今日,富贵鸟的销售渠道并没有停摆,公司天猫旗舰店仍在感谢客户的“不放弃、不抛弃”,将富贵鸟推至绝境的,恰是公司盲目多元化经营。
业绩连年下滑,甚至出现净亏损,富贵鸟不得已开始向外借债。但富贵鸟的信用等级已一路由AA下调到CC。CC级表示“在破产或重组时可获得保护较小,基本不能保证偿还债务”。
富贵年停牌近3年,期间营业额和利润跌跌不休:从近30亿的营业额跌至2017年中的不足5个亿;净利润在2016年减少超50%至1.95亿元,2017年上半年由盈转亏,但随后无更新。
更加让人触目惊心的是,公司债券价格一度“雪崩”,去年3月1日,富贵鸟深度下跌83.14%,次日再度下跌14.29%,3月5日和6日又分别下探12.53%和34.76%。仅仅四个交易日,该只100元票面价值的产品从每单位103.8元急挫至8.56元,而91.75%的累计跌幅,一举创造出中国资本市场史上最低价公司债产品纪录。
鞋业市场洗牌
8月13日,前瞻产业研究院发布《2019-2024年中国制鞋行业产销需求与投资预测分析报告》,数据显示,2012-2016年,我国制鞋行业销售收入呈现波动增加趋势,2012年中国制鞋行业销售收入已达5719.8亿元,到了2016年中国制鞋行业销售收入增长至一个高峰达到7691.6亿元,同比增长7.39%,为历年最大值。
2017-2018年,需求呈现出波动下降的趋势。截止至2018年中国制鞋行业销售收入大跌至6116.33亿元,同比下降了17.82%。
8月14日,经济学家宋清辉公开表示,近年来,达芙妮巨亏、百丽退市,不少老牌鞋企陷入危机,根源是它们长期缺乏创造力,没有把握好时代潮流,导致品牌逐渐老化,一方面缺乏新鲜血液,年轻人不喜欢;另一方面性价比不高,中老年人也不买账。
近年来,拥有轻便、舒适、流行、独特等特质的运动鞋成为消费者青睐对象,产品年轻化是鞋企转型大势所趋。
据亿邦动力统计,2018年天猫6.18服饰鞋包品牌销售额排名前二十中,运动鞋斯凯奇排在十六位,而百丽自有品牌位居末端;2017年天猫6.18当天大促数据显示,仅10分钟,跑步鞋销售同比暴增近300%。对于运动产品热销,天猫当时分析指出,正是消费者对理想品质生活追求的体现。
小结
在消费环境和消费诉求改变下,老牌鞋企积极寻求转变的开始,以焕发新的发展模样,才能重新打入市场。
整个市场下行,金融危机情形下,老牌鞋企要抢占一个运动领域细分市场,根本核心要找到独特定位,打造强势品牌。
