【格力空调电话】美的欲抢夺格力空调市场蛋糕
尽管今年空调市场整体不如去年,但刚入秋,这个行业又热闹起来,两大巨头正面“交手“,而市场份额的变动,也许已经反映了市场格局正在发生的变化。
美的抢先启动双十一促销
双十一还没到来,不过美的旗下华凌空调已经早早启动了双十一促销,多年以来,该品牌已淡出市场。今年1月,美的宣布重启华凌品牌,用全新的品牌LOGO和VI赋予华凌新生,此后,在短短10个月时间里,华凌实现了高于行业增速的业绩。
目前华凌品牌已登陆天猫、京东、苏宁三大电商平台。在国庆之后的第一周,美的即早早地发布华凌空调新品,启动华凌空调品牌的促销。美的空调相关人士表示,在即将到来的双十一大战中,华凌将成为美的系增长的新生力量,将于格力、奥克斯、小米等展开竞争。
今年6月,国家七部委联合发布了《绿色高效制冷行动方案》,促进绿色消费,推动高质量发展。其中,一项重要工作就是空调能效标准的提升,目前空调能效新标准已通过我国专家审定。
记者注意到,此次启动促销,美的方面称,已发布的华凌语音空调新品,是全国首款经权威第三方机构检测符合新版能效标准GB 21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的产品,美的已经按照新能效标准储备好了全系列产品,待新版能效标准发布后,即可陆续上市。
用年轻化、性价比抢格力蛋糕?
然而,美的空调早早启动双十一促销的背后,是今年并不景气的空调市场。
知名市场调研机构奥维云网(AVC)推总数据显示,1-9月空调市场零售量为4785万套,同比下降0.4%,零售额为1596亿元,同比下降4.0%。从这个统计来看,今年空调市场整体是“量额齐降”的局面。
在这种局面下,品牌之间的竞争则更为残酷。奥维云网数据显示,在国庆前后,格力空调的零售份额,从中秋期间的60%,跌至国庆后的37%,而美的则从15%,提升到25%,其间更有一周达到将近30%,而包括海尔、海信、 惠而浦 等在此期间也有不同程度的零售份额增长。
从这个统计数据来看,以美的为突出代表的其他品牌,正在瓜分格力空调已有的市场份额。对于此,有业内人士向记者表示,当前,在空调上,美的旗下高端品牌COLMO正在全国门店布局出样,家用中央空调酷风增长迅猛,再加上面向渠道的小天鹅空调,美的系已经在空调市场形成了面向不同品类、不同用户群体的多层次立体品牌矩阵。在性价比之外,华凌空调则主动展示二次元形象,满足二次元圈需求,力求家电品牌年轻化。
中央空调市场暗战“磁悬浮”技术
在空调市场中,如果说家用空调是较为成熟的市场,那么中央空调,则被当前几大巨头视为新的增长点,仍有较多想象空间。
《机电信息·中央空调市场》显示,今年上半年,中央空调行业下滑4.78%,成为近3年来中央空调行业首次负增长,但业界仍对中央空调走势看好。 美的集团 中央空调事业部研发先行平台主任沈宝生介绍,今年中央空调整体下滑,与经济环境、国际形势有关,但美的中央空调上半年仍增长7%左右。
有意思的是,目前,美的与格力在中央空调上的宣传可谓不遗余力。当前,刚刚开通不久的北京大兴机场成为“网红”,而关于北京大兴机场的中央空调供应,美的和格力在宣传上,则出现了“打架”。格力宣传图片显示,格力是主航站楼中央空调制冷设备唯一供应商。美的宣传图片则称,主航站楼及配套设施区域中央空调供冷和供暖设备最大供应商。
而“磁悬浮”技术,也又一次成为两家巨头暗中角力的焦点。日前,美的中央空调推出了“商用空间”和“家庭住宅”两大综合解决方案,涵盖了M-BMS智慧楼宇管理系统、自主研发的司南系列磁悬浮变频离心式冷水机组、MDV7系列全直流变频智能云多联机组、烈焰系列全直流变频低温空气源热泵机组、智慧全季候家用中央空调等产品。而在印度尼西亚国际暖通及空调制冷展上, 格力电器 又展示了磁悬浮压缩机技术。
据悉,与传统空调压缩机相比,磁悬浮压缩机具有突出的节能、低噪音振动等诸多优势,能够实现机组运行无摩擦与无油化,大大降低机械损失,延长机组寿命,降低机组维护成本。
实际上,目前,格力、美的、海尔都将磁悬浮技术运用于空调产品之中。
