摩能国际微商骗子 摩能国际的神话破灭了 微商为何皆衰落?
这家叫"摩能国际"的公司,曾靠女性产品吸金无数,近期却传出被全国10万代理围攻总部、拼死维权的消息。
传销式"培训"
据啃美妆爆料,摩能国际采取"传销"的模式招商,到全国各地巡回的开会洗脑,把几百人关在一个封闭的环境进行"洗脑培训",完全跟"传销"没有任何区别。
先是跟大家说,移动互联网的时代来了,实体和工厂一定会倒闭,必须要抓住移动互联网的机会。再就是介绍"成功的经验",谁加入摩能赚了多少钱,谁贷款做微商实现屌丝逆袭。
据报道,一位级别较高的摩能微商代理透露,棒女郎玩的就是击鼓传花,只要忽悠到下一个人来接盘,那手上的钱才是真正赚到了的。如果没有代理来接盘,货就只能砸在手里了,这样的产品本身市场不大。"上去介绍成功经验的,争着抢着打款的,其实都是安排好的托,就是为了让小白们赶紧打款,跟过去传销的套路一样一样的。"
另外,摩能国际棒女郎一共分为7个级别,最高级别的"官方"要求打款600万,往下分别是132万元的"大核心"、22.2万元的"小核心"、3.78万元的"总代"、8250元的"一级"、3250元的"二级"和640元的"天使"。每一层级的拿货价不同,要想获得更大的差价,就必须不断的往上升级。
据悉,目前已经有数百人前往摩能国际总部,网上也组建了QQ和微信维权群,参与维权的个级别代理超过10万人。代理们的诉求都很简单,要么兑现当初的承诺,要么公司把货收回去。但是,摩能国际并没有代理们的诉求,其内部人士甚至对代理爆粗口。
吸金上百亿的"假品牌"
" 摩能国际是第一家把微商从传销模式解放出来的企业。"中国著名战略专家、社会学博士姜汝祥曾在接受媒体采访时这样说道。
摩能老板之一的蒋德才在科技圈小有名气,此人做保健品营销起家,虽生于四川,却是"蒙派"营销的高手(指保健品营销的内蒙古军团所用的营销方式,主要特色是大规模投放广告、价格战、资金快速滚动等)。他曾为橡果国际、安必信等老牌电视购物企业供货。橡果国际名扬江湖,让他也耐不住"寂寞",在2006年"自立门户",建立了电视购物企业摩能国际,并迅速从保健品全面过渡到了手机。
左右开弓后,摩能国际在短短两年中便做到了20多亿元的销售额,甚至一举超越了橡果国际,成为当年的"手机电购王"。
2010年,蒋德才受"煤老板"卢洪波邀请一起创办尼彩手机,那时摩能国际却已亏损多时,"手机电购王"失落江湖。之后蒋德才又与丁秀洪一起创办"大可乐手机",但两个手机品牌均以失败告终。
虽然在手机领域屡战屡败,蒋德才在微商圈却做得风生水起,凭借"棒女郎"微商吸金上百亿,并创下多个销售奇迹。
数据显示,其美妆品牌"V塑"上市10天便创下1个亿的销售奇迹,1个月后变成3.2亿。另一款私护慕斯"女神泡泡",上市首月更是创下3.68亿的销售额,5个月销售高达40亿……
2016年底,摩能国际启动了"大海计划",确定了"回款三百亿"的目标。2017年,摩能国际旗下各大品牌在全国各地巡回举办以招商为目标的"峰会",也就是传统的会销,据说效果非常不错。如今看来,光鲜的面具之下是恶魔一般的面孔。
想起摩能此前宣扬的"新微商"模式(高品质产品、无层级管理、不囤货等),再对比上文的虚假宣传、忽悠代理、劣质产品等行径,其所作所为让人真的让人心寒。
微商为何衰落?
过去传统的流量体系是以沃尔玛为代表的商场,而天猫和京东的兴起则取代传统商超百货,其突破传统商圈封锁成为电商时代最有力的代表,但移动互联网时代来临,以微商为代表的社交电商兴起则正式挑战传统电商。
从2013年4月正式进入市场,俏十岁创造了微商的奇迹,单款面膜在短短半年时间内回款达到10个亿,因此头顶"微商先行者"的光环。之后,包括韩束、百雀羚、韩后等线下化妆品企业等纷纷进入微商渠道。因此,微商不仅成就了众多品牌,也成就了众多创业者。
然而,就在中国微商如火如荼的2015年,"黑色五月"不期而至:先是央视以"揭秘微商传销"为主题进行连续报道,后是专家、新老媒体口诛笔伐,众多微商业绩断崖式下滑--当时有报道称,中国排名前几的大微商流水下降70%,90%的微商都遇到了业绩下滑。
进入2016年,政府部门的监管政策更加剧了微商的溃败之势:7月,国家工商总局印发《关于进一步做好查处网络传销工作的通知》,要求各地工商、市场监管部门针对网络传销加强查处,还特别点名指出--打着所谓"微商"名义从事传销活动屡见不鲜。
微商的下行之势还体现在,众多平台的转型或倒闭:行业先驱思埠集团宣布向平台型微商转型,中坚力量俏十岁早已宣布放弃微商渠道,著名的云在指尖,直接被定性为"微商传销第一大案"而关停,至于后起之秀小黑裙,则因三级分销而被"腾讯爸爸"暂封微商城、整改账号……
微商衰落的原因在于,信任是一柄双刃剑,它在很多微商手中被支配被滥用,引起的反弹甚至大于人们对PC时代电商平台信用等问题的厌恶。朋友圈的造富神话、性感美女、宝马香车等层出不穷,"净土"由此乌烟瘴气。
这样的方式,开始时新奇,时间久了后,身边的亲戚、朋友被牵扯进了商业利益,基于信任的微信朋友圈渐渐被透支,"杀熟"模式也就难以为继。
而为了生计,微商们又有了布局线下的策略。
曾被舆论纠缠于"烂脸门"事件,台湾明星张庭、林瑞阳夫妇所创立的"TST庭秘密"品牌,从去年开始加速了在线下开设直营店的步伐,北京、无锡、苏州、沈阳、长春、长沙、福州等城市都可以看见TST的直营店,其布局线下的意味不言而喻。
无独有偶,俏十岁也在发展壮大的过程中逐渐抹掉了微商的痕迹,着力布局线下渠道。随着商业环境的变化,越来越多的微商品牌开始探索拓宽渠道的可能性。
当然,也有业内人士认为,这并不意味着微商衰落了,而是整个商业环境更为理性了。但问题是一路高歌猛进的微商,能否适应"理性"了的环境?当一夜暴富的神话一去不复返时,微商又该如何自处?
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