网易云课题 网易云课堂的进化之路:以匠心致未来

2017年6 月底,老牌互联网公司网易迎来了 20 周年的庆典。"以匠心,致创新"网易 20 年的庆典主题也格外引人瞩目, 20 年来,这家互联网公司在全公司最大的"产品经理"丁磊的带领下,接连不断推出了独居工匠精神的产品。在业内,网易收获了"网易出品,必属精品"的口碑,背后却是太多不为人知的沉稳与执着,以及对产品匠心打磨的精神。

纵观国内互联网行业的发展,你会发现这几年的网易似乎一直"后知后觉",错过了互联网行业不少发展"风口",但你同样也会惊讶于它屡屡后发制人的发展态势,网易云音乐、网易考拉海购、网易严选等爆款产品,几乎都是在市场接近饱和的状态下推出,最后通过良好的产品体验和独特的市场定位而大获成功。

低调发展的网易,一直抱着一颗做精品的心态,在国内在线教育这个"慢"行业更是如此。与很多产品不同的是,网易对这个行业布局兼具前瞻眼光和公益情怀。

一、网易公开课:丁磊的公益之心与教育情怀 :网易在线教育布局主要由针对不同领域的产品矩阵组成,主要包括网易有道、网易公开课、网易云课堂和中国大学MOOC等。2010 年,在网易创始人丁磊的主导下,专注于国际名校公开课、并辅以TED演讲、纪录片等内容的网易公开课诞生,用户群体十分广泛。

作为一个充满公益精神和教育情怀的老板,丁磊一直希望将国外优质的教育资源免费带给国内的用户,为国人引入优质的"精神食粮",于是汇集国内外名校公开课和演讲的免费、轻量的在线学习平台网易公开课应运而生。网易也是国内门户中最早开设公开课的网站,继网易公开课上线之后,新浪、搜狐、腾讯也相继推出公开课专区。

网易公开课抱着公益态度,在建立之初就确立了不已盈利为目的的发展模式,并且率先加入OCWC (Open Course Ware Consortium 开放课件联盟)公益组织。 网易公开课拥有超过 4 万个线上教育视频资源,包括国内外顶尖学府的海量名师名课,覆盖文学艺术、历史哲学、经济社会、物理化学、心理管理、计算机技术等二十多个专业领域;作为TED官方合作伙伴,向国内用户提供最新最赞的TED演讲;引人入胜又发人深省的纪录片、轻松易学的可汗学院,涵括无数优质内容。

网易公开课不仅是国内最大最全的课程视频平台,同时也已成为全球最优质的国际化在线学习平台之一,以平台模式、产品和内容创新助推全球知识共享与传播,让新时代下每个人都能成为终身学习者。

二、网易云课堂:首个 "吃螃蟹"的在线职场教育平台 :2012 年,在网易公开课大获成功后,网易又"趁热打铁"推出了主打实用知识与技能类内容的在线学习平台网易云课堂。

"我们发现教育用户对职业技能学习有很大需求,经过市场调研后,就着手推出了网易云课堂。"网易云课堂相关负责人轻描淡写地介绍了平台成立的初衷,这样的初衷也基本上确定了网易云课堂的市场定位——专注于职场教育,帮助用户获得个人发展和职场技能提升。

在内容上,网易云课堂专注于职业提升等实用需求,主打课程包括以就业为主旨的微专业、以及其他IT互联网、职场提升、设计等实用技能课程,帮助用户获得个人发展和能力提升,用户群体主要是大学生和职场白领。

虽然网易云课堂和网易公开课有着截然不同的市场定位,但分别在在线职场教育领域和公开课视频领域都属于首个"吃螃蟹"的平台,不仅抢占了先发优势,同时通过对产品质量的把控和对用户体验的不断升级,网易云课堂已经发展成为国内最大的在线知识与实用技能学习平台。

据网易云课堂对外公布的数据,截止到 2017 年 3 月,网易云课堂已经拥有2. 9 万门课程, 40 门微专业,微专业累计学员超 10 万,网易云课堂课程覆盖 18 个教学领域, 100 多个细致分类,共计 54 万多个课程视频,合作机构、讲师超过 5000 家,累计注册用户达 4500 万。

另外,随着知识经济与移动互联网时代的到来,用户学习习惯也随之改变,更加注重利用碎片化的时间来进行学习,网易云课堂APP端在不久前也推出了全新的版本,引入了书籍、专栏文章等内容,更加降低了用户的学习门槛。

三、中国大学MOOC:"公益 市场"的拳头组合 :2014 年,慕课这种在线学习方式在全球受追捧之际,网易趁势与高教社"爱课程网"合作推出了中文慕课学习平台——中国大学MOOC。

网易公司有丰富的互联网市场运作经验,而高教社则一直积极促进中国教育资源的公平化发展,网易与高教社的结合,组成了创新的"公益 市场"发展模式。慕课全称为大规模开放在线课程,将高校优质教育资源"搬"到互联网,并免费向用户开放。慕课这种教育方式因为不受地域、年龄等因素限制,打破了优质教育资源的垄断性,为人人都能享受高校优质教育资源创造了条件和可能性。

所以中国大学MOOC又被用户称为"没有围墙的大学",因为这里汇集了一百多所国内高等学府的精品课程,可以帮助用户免费获得高质量的教育资源。

2017年 5 月,中国大学MOOC刚刚度过三周岁生日,三年发展历程显示,中国大学MOOC已经发展成为国内参与建设高校最多、开课数量最多、总选课人数最多的慕课平台。

据公开资料显示,截止 2017 年 4 月,中国大学MOOC已经与包括北京大学、复旦大学、浙江大学、台湾新竹清华大学、微软亚洲研究院在内的近 400 家教学机构合作,并拥有近 2000 门课程和 15 万课程视频数量;平台注册用户近 750 万,选课人次近 2500 万。在以快速迭代著称的互联网时代,在线教育却是一个典型的"慢"市场,就像文火熬汤,需要耐心慢慢"熬"着,才有机会品尝到鲜美的汤汁。

这并不是一个赚"快钱"的行业,所以进入这个行业的门槛较高,目前仍然属于行业发展早期。网易这家已经走过 20 年的老牌互联网公司,在在线教育领域通过前瞻布局和精细化的产品打磨从而获得优势市场地位。