【非同凡响乔布斯】“非同凡响”的苹果广告(乔布斯的故事)
2019-12-11
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文章简介：用历史温暖现实.大家好,这里是<山西人pia山西>,我是小鼠.接着上回,我们继续开讲乔布斯的故事.1997年,在推出"非同凡响"的电视广告之后,苹果公司又同时启动了规模宏大的线下宣传.所有广告内容都被纳入了品牌营销体系,从始至终没有提及任何一款苹果在销或即将面市的产品.[非同凡响乔布斯]"非同凡响"的苹果广告(乔布斯的故事)每周三,乔布斯会花整整一个下午来审核广告样稿和落地方案.这是十几年前最初在苹果时便养成的习惯.按照广告代理商李.克劳的描述,&quo
用历史温暖现实。大家好,这里是《山西人pia山西》,我是小鼠。接着上回,我们继续开讲乔布斯的故事。
1997年,在推出“非同凡响”的电视广告之后,苹果公司又同时启动了规模宏大的线下宣传。所有广告内容都被纳入了品牌营销体系,从始至终没有提及任何一款苹果在销或即将面市的产品。
每周三,乔布斯会花整整一个下午来审核广告样稿和落地方案。这是十几年前最初在苹果时便养成的习惯。按照广告代理商李.克劳的描述,“地球上没有哪个CEO像史蒂夫这样对待市场营销,更没有哪个领导者敢于将自己的品牌与爱因斯坦、甘地等人联系在一起”。
在电视广告和线下宣传时,苹果不可避免会遇到可能侵犯这些名人肖像权的问题。实际上,乔布斯在前期花了很多时间来沟通照片的版权问题。
平面广告上,甘地拍摄于纺车边的著名照片,版权由时代和生活图片社所有,不能被用于商业用途。乔布斯不厌其烦地给时代公司的主编诺曼.伯尔斯坦打电话,软磨硬泡使其破了一次例。
同样地,他打电话给尤尼斯.施莱弗,确认她的家族同意公开一组她哥哥鲍比.肯尼迪在阿巴拉奇山间旅行的照片;他亲自跟吉姆.汉森的孩子们沟通,拿到了这位已故提线木偶演员最合适的照片。为了获得约翰.列侬的肖像权,他还亲自前往纽约拜见了其遗孀小野洋子。
照片搞定后,乔布斯又开始纠结谁来朗诵这段60秒的旁白。他希望罗宾.威廉姆斯把《死亡诗社》的意境带到这段广告中来,但是他失败了;他甚至希望动用比克.克林顿总统来说服汤姆.汉克斯帮他完成这段录音,但也没有成功。最后乔布斯选定了理查德.德莱弗斯来录制。显而易见,理查德极富磁性的声音为这段广告加分不少。
