【李学凌产业】李学凌重任欢聚时代CEO 将继续捍卫YY王者地位

日前欢聚时代宣布陈洲辞去公司CEO职位,李学凌将出任代理CEO。而摆在重新担任欢聚时代CEO的李学凌面前的困难可以说比十年前还要大。如今的YY正需要一场革命来获得重生,那么李学凌能像过去10年一样,再往前走一步走出危机吗?

"希望2017年,YY的DAU能够翻倍地成长。"李学凌对自己和YY提出了期待。

日前,欢聚时代宣布,陈洲辞去公司CEO职位,李学凌将出任代理CEO。也就是说,仅仅担任CEO九个月的陈洲辞职,而原本退离一线的李学凌则宣布归来,重新掌舵。

面对YY这一重大的人事变动,李学凌发表了内部信,"他跟我并肩战斗了10年,一起经历潮起潮落,起起伏伏,风风雨雨。非常感谢陈洲,把YY的营收带入了百亿规模。给我们每个员工都提供了强大的支持资源,让我们能够有机会做很多以前不敢想象的事情。能够一起工作十年,是一段难得的缘分,希望能够再做20年、30年朋友。"

重新上任的同时,李学凌也提出了对自己的要求,"希望2017年,YY的DAU能够翻倍的成长。"从2005年成立多玩门户网站,到2008年推出YY语音,到后来做出虎牙、YY直播,到2016年登陆纳斯达克,李学凌在YY的每一步都充满着故事,而这一次回来,又能不能带领YY抵抗市场冲击,像过去10年一样,再往前走一步?

一、直播线:如何捍卫YY曾经的王者地位?

1.直播业务的收入已经占据了YY超90%的份额

陈洲在今年年初的极客公园大会上分享了两个数字:2016年直播全行业在直播上的收入是150亿,而欢聚时代一年在直播上的收入大概是80亿人民币。

根据欢聚时代上周刚刚发布的2017年Q1财报,YY第一季度流媒体直播业务(包括YY直播和虎牙直播等)营收为21亿元,同比增长52%,占欢聚时代总营收的91%左右。视频和直播掌握着YY的命脉,因此在过去几年,YY的大部分投入都放在了这个领域中,不管是YY直播与虎牙直播之间的内部竞争,还是映客、快手等各类视频直播平台的崛起,都让YY面临着一定的压力。

2.虎牙直播和YY Live之间的"竞争"

在2016年陈洲接任CEO的前一个月,YY直播就高调宣布了将品牌升级为YY Live,同时推出了直播无限合作计划,以及包含个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元的内容生态布局。而就在前天的5月17日,欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得7500万美元的A轮融资,也引发了行业内的高度关注。

2014年第四季度,YY剥离直播业务,推出虎牙直播独立品牌,并投入7亿用于虎牙的技术和硬件升级、市场投放和生态搭建等。发展至今,尽管虎牙以游戏为主,YY直播以娱乐为主,但两者同属欢聚时代,之间难免会有"竞争和比较",关系比较微妙。

2017年Q1,欢聚时代净营收为22.67亿元,直播业务营收为21亿元,其中,YY直播的收入贡献高达16.7亿,而虎牙直播收入为3.8亿元人民币。也就是说,YY Live的收入远高于虎牙直播。但另一方面,从活跃用户数上来看,虎牙的表现则突飞猛进。

目前虎牙的MAU为3250万,YY Live的MAU为2950万,这是虎牙首次超越YY Live。此外,在2017年Q1,欢聚时代平台整体付费用户达660万,其中虎牙直播收入付费用户接近235万,占据36%。虎牙直播付费率接近2%,ARPU目前大约是163元人民币。

3.前有堵截,后有追兵,一大批直播平台给YY带来巨大冲击

YY最早的直播来源于PC端游的直播,彼时的YY可以说是游戏直播行业绝对的领先者。而到了2015年,随着移动设备和移动游戏的繁荣壮大,一大批移动直播平台出现并开始抢占PC直播的流量。

市场的变迁及切入移动端的犹豫使得YY错失了良机,同时在之后又经历了娱乐直播和游戏直播两个领域一大批新秀的冲击。斗鱼、战旗、龙珠、火猫、熊猫TV、触手等游戏直播平台给了虎牙直播一定的压力,而映客、花椒、陌陌、易直播等则对YY Live造成一定冲击。

在移动直播盛行的2016年,全民直播的说法深受认可,各种类型的直播平台如雨后春笋般涌现,上演着一场"千播大战"。而对YY直播和虎牙直播来说,这些直播平台都不是那么容易对付的。

在映客迅速壮大、风头无两的彼时,其曾一度从移动端上超越YY,YY上的部分公会、大主播们还因此转移到了映客。YY曾引以为傲的PC秀场直播的模式受到了冲击。后来快手直播非常活跃,其直播和短视频被不少主播和用户所认可,当时YY对快手起了念想,但后来这一次联合还是泡汤了。

据媒体报道,"YY曾经有一个非常便宜的价格可以并购快手,但谈判多轮之后,YY犹豫再三,觉得不如自己做一个,于是在很短的时间内,YY推出新产品ME直播。"

显然,ME直播最终还是没能肩负起YY占领移动端直播的重任。相反,快手却在今年3月拿到了由腾讯领投的3.5亿美元的融资,估值过百亿。而后,陌陌依靠直播重新崛起,2016年Q4营收达1.948亿美元,直播服务的付费用户达350万,市值超80亿美金,而欢聚时代的市值仅有20几亿美金。虎牙直播和YY Live在不断推进直播平台的发展,但同时,竞争对手也非常强大。

二、媒体线:多玩YY从聚焦游戏到涉足泛娱乐,这条路行得通吗?

2005年,李学凌创立多玩游戏网,专门针对17173进行了个性化的开发,多玩早年就是以做魔兽内容而闻名,搭上了魔兽的顺风车而快速吸纳了用户。

巧妙借力《魔兽世界》,使得"多玩"一夜成名。其建立魔兽专区、搭建魔兽数据库、创立了著名的公会系统,吸引草根用户,并且依靠强大的游戏工具和公会社区逐步扩大到全线网游产品。正因为如此,不到一年,多玩的浏览量超过了17173浏览量的三分之一。据说到2008年年初,"多玩"的草根用户已经达到了1000万名。

靠着一个个游戏攻略和专区,多玩就这样成功在端游媒体中站稳了脚跟。然而十几年过去了,游戏媒体早已不是当初的样子,传统的toC媒体大多面临困境,多玩YY也在寻求转型。

从多玩游戏网上不难看出,多玩在不久前进行了网站的大规模改版,最核心的改动便是将文字新闻改成了视频新闻,将游戏内容扩大到泛娱乐内容。在首页,多玩只在首屏保留了传统的文字链新闻内容,从第二屏开始全部变成了视频窗口。

除此之外,多玩也开始脱离了纯游戏网站的范畴,播客、动画、舞蹈、鬼畜、娱乐、音乐、军事、影视等等的视频专区和内容都在首页占据很大的比重。可以说,多玩已经从原本的聚焦游戏产品的网站,变成了偏向二次元的泛娱乐网站。

不可否认,传统的toC游戏媒体都面临着流量流失、用户质量下降等问题,多玩开始大幅缩减文字新闻的比重,转做视频内容,这条路能否行得通还有待考究。

三、李学凌重回YY:2012年演绎了造富故事,2017年能否再胜一仗?

2005年成立的YY至今已经有12年的历史了,当时李学凌辞去网易总编职位,带领不到10人的创业团队开始大干一场。从最早期的多玩网、游戏论坛、游戏公会、游戏特权、游戏盒子,到后来的YY语音、端游发行平台、页游发行平台,包括虎牙直播、YYLive等等,在李学凌的带领下,YY一路走出了精彩的发展轨迹。

就在2012年,李学凌带领欢聚时代成功地敲开了纳斯达克的大门,雷军当年100万美元的天使投资7年间就获得了120倍的回报。

现如今,YY又站在了重要的转折点上,直播平台的带宽成本、主播签约成本极高,市场反应又逐渐冷淡,虎牙直播和YY Live亟需找到新的突破口。而另一方面,多玩YY作为一线的端游媒体,在移动游戏时代也显得有些力不从心,转型迫在眉睫。

陈洲的退离,李学凌的回归,一进一退之间,能否推动YY在移动游戏市场大浪潮下再往前走一步?

有网友这样评论:"陈洲是非常好的CEO,但他的能力是执行力,善守不善攻。作为CEO守住30亿美金市值没有问题。而李学凌的能力是创新,善攻不善守,缺乏耐性,导致映客崛起抄了后路。今天这个时日,映客被收购,直播风潮已过,YY重回巅峰,虎牙将会独立上市,危机已过,李学凌重回CEO位置,代表着YY革命开始了"。