网易云音乐网页版 号称用户数破8亿的网易云音乐 危机四伏!
8月8日,网易发布了2019年第二季度财报,公布的数据显示,在音乐板块,网易云音乐总用户数已突破8亿,同比增长50%;同时,网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。如果真的用户规模达到8亿,那确实值得起立鼓掌,但网易数据的真实性让人存疑。
不到一年涨2亿,活跃用户数闭口不提
去年11月,网易云音乐宣布完成新一轮融资时也公布了最新注册用户数:6亿。也就是说,网易云音乐仅仅用了9个月的时间,用户就增长了2亿!?而且这还是在中国移动互联网用户总量见顶的情况下实现的。
网易云音乐2013年4月上线,2015年7月突破1亿用户数,此后便开始了它平均一年2个亿的用户增长速度,这简直是中国移动互联网的奇迹啊!照这个速度下去,很快全中国人都是网易云音乐用户了。
注册用户数一路高歌猛进,然而,网易云音乐却从未公布过它的月活用户数。在移动互联网领域,有种说法叫“废话指标(Bullshit Metrics)”,指那些把下载量、注册用户量、页面浏览量拿来说事的,因为这些数字通常非常庞大,但毫无说服力,更无法显示经常使用该应用的真实用户情况。
那么,网易云音乐的真实活跃用户是多少呢?
根据易观报告显示,2019年第一季度,网易云音乐活跃用户位列第四位,活跃用户分别为1.1亿,这基本与此前网易云音乐行业排名从冠军跌至第四的媒体报道相吻合。
此外,如果按照网易云音乐8亿用户规模,其用户活跃度不到15%,这样的用户质量可不太乐观啊。
没有核心版权,哪儿来的付费用户
同样一直没有公布的还有网易云音乐的付费用户数,本次财报数据也仅仅说了大涨135%,如果基数是0,那任你大涨1000%呢?当然,相信网易云音乐的付费用户绝对不是0,不然当初也不会有那么多杰伦的粉丝被它的骚操作坑了。有这么个坑用户的黑历史,这135%的付费用户增幅怎么都有点难以置信。
音乐平台和视频平台一样,最本质的还是通过内容来吸引用户,差异化的、独家的音乐内容才是用户买单的第一动力,而在核心版权上,网易云音乐早已优势全无。
虽未披露版权费用,但网易云音乐曾在2017年8月的一份声明中称,获得了7.5亿元融资,有充裕的资金采买音乐版权,但这个金额,投入到版权大战中,力量其实很微小,这两年用户抱怨最多的还是歌单黑了一片又一片。
试问,网易云音乐在版权问题无解,内外交困的情况下,这135%的付费用户增长从何而来?用户为什么付费?
资本市场讲故事
在前一阵的爆款电视剧《亲爱的,热爱的》中,网易云音乐做了大量广告植入,最近两年投放力度也在不断增大,多少与以前“小而美”的形象不太相符。“毕竟我们要考虑上市”,网易云音乐CEO朱一闻对媒体道出了原因,他表示,“关于IPO及盈利,我们内部已有时间表。”
为了IPO,网易云音乐也要开始在资本市场讲故事了,这应该就是天量用户数据的原因了。果然,一切看似不合理的剧情都有一个合理的解释。然而二季度财报中,网易云音乐被笼统地归属到创新及其他业务板块,没有给出具体收入贡献数据,成立6年多以来也从未公布过营收状况,很难下准确定论。
对于外界关注的网易云音乐盈利问题,网易CEO丁磊有进一步阐述:一是会员,二是广告,第三是音频直播,第四,深挖社交功能。“音乐社区是我们今年最重要的战略之一。”这是朱一闻关于网易云音乐新一阶段的战略方向,在被下架一个月后,近日才重新上架的网易云音乐升级了云村社区,社交成为其未来商业化的核心。
一心想通过社交扳回一局的网易云音乐,4月还内测了“云村交友”小程序,号称根据音乐品位每天推荐150个异性,如购买会员可享无限次匹配,实际上这款“小程序由网易花田提供”,难怪神似探探。28元/月会员特权,30元/月的“查看想认识我的人”两个收费项目,和云音乐会员无关,需要独立付费,细想一下有点让人恶心。
早有用户评价网易云音乐的社区文化已经变质,下架一个月的风波也让其音乐社交蒙上了一层阴影,如果不能有效的监管好用户内容,就很容易出现问题。
