【运动饮料冲剂】可口可乐连续加码 运动饮料市场升温
随着冬奥会的不断接近,我国体育热情逐渐高涨,不少企业也正在加码运动饮料业务。日前,可口可乐旗下运动饮料BodyArmor在天猫平台上开始预售,这也是可口可乐在推出爆锐运动饮料后不到半年的时间里,再度推出的一款运动饮料。不仅可口可乐,更多的运动饮料在今年调整战略,希望在体育运动红利中分一杯羹。
据了解,BodyArmor在天猫旗舰店中分为473ml×6瓶装、473ml×12瓶装两种规格,售价分别为108元和216元,平均单瓶18元。BodyArmor主要原料为椰子水、电解质和维他命,不含人工香精、甜味剂等成分,定位高端的运动饮料品牌。
2013年,篮球明星科比投资600万美元,取得了BodyArmor 10%的股权。2018年底,可口可乐收购BodyArmor的部分股权,成为该品牌的第二大股东。BodyArmor借助科比带来的流量、人脉以及可口可乐在渠道推广方面的优势,预计2019年销售额有望突破7亿美元。
在此之前,可口可乐也在中国市场推出了一款运动饮料。今年6月,曾经在2008年北京奥运会期间出现过的可口可乐旗下运动饮料品牌爆锐(POWERADE),也正式进入中国销售。
除了可口可乐,运动饮料鼻祖佳得乐近年来发展持续扩大,有数据显示,佳得乐占据了运动饮料70%以上的市场份额,近几年每年的营收均在60亿美元左右。佳得乐在营销方面多通过赛事赞助不断亮相在消费者面前,今年5月,佳得乐宣布与NBA中国青少年篮球发展项目Jr. NBA达成战略合作,双方将针对校园青少年篮球运动发展及青少年运动健康教育展开全方位战略合作,并为佳得乐运动实验室(G-Lab)的中国首秀揭幕。
而亚洲老牌运动饮料宝矿力水特在宣传上也并不输佳得乐。为了迎合年轻消费者的口味,今年4月,宝矿力水特宣布和漫画《航海王》展开合作,这也是近年来宝矿力水特第一次对外展开跨界合作。宝矿力水特相关负责人表示,《航海王》深受中国年轻消费者喜欢,也符合宝矿力水特的消费定位。
按照一般分类,功能饮料一般可分为运动饮料、能量饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料四大类。随着我国消费者健康意识的不断提升,更多人参与到了体育锻炼当中,功能饮料市场将持续显示出巨大的潜能。中商产业研究院预测,到2022年我国功能饮料零售额将达到680亿元,同时,功能饮料的市场将进一步完善和规范化。
根据调查显示,2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元量级,并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率;在运动饮品消费大国美国,运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍,已成为市场上主流的消费品类之一。在中国,2017年中国运动饮料市场突破50亿元人民币,未来五年的预测复合增长率高达14%,预计会达到百亿量级。
业内人士指出,中国体育产业日渐崛起,尤其是冬奥会将成为运动饮料发展契机。预计到2020年,我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿元的目标,到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿元,增加值也将达1.14万亿元。相应的,运动饮料市场也跟随逐渐扩大,成为吸引资本入局的重要原因。
