【有前景的精神消费】精神消费升级时代 需要什么样的内容?

2019-09-25
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文章简介：这是最好的时代,营销技术日新月异,大数据.人工智能层出不穷;这是最坏的时代,技术的加持掩盖了内容本身的光芒.最近几年,营销圈一直以"内容"营销为口号,其本质是希望营销回归初心."在用户精神消费不断升级的时代,我们到底需要什么样的内容"似乎是每个营销人在谈及营销时无可回避的问题.最近腾讯新闻热播的纪录片<我的时代和我>用独具匠心的节目理念给了营销人一个参考答案.[有前景的精神消费]精神消费升级时代 需要什么样的内容?差异化内容,弥补市场空缺在节目定位上,&

这是最好的时代,营销技术日新月异,大数据、人工智能层出不穷;这是最坏的时代,技术的加持掩盖了内容本身的光芒。最近几年,营销圈一直以“内容”营销为口号,其本质是希望营销回归初心。“在用户精神消费不断升级的时代,我们到底需要什么样的内容”似乎是每个营销人在谈及营销时无可回避的问题。最近腾讯新闻热播的纪录片《我的时代和我》用独具匠心的节目理念给了营销人一个参考答案。

【有前景的精神消费】精神消费升级时代 需要什么样的内容?

差异化内容,弥补市场空缺

在节目定位上,《我的时代和我》不是单纯的将镜头聚焦于人物镜头前的表现,而是试图用细节的呈现去分析和描摹人内心深处的情绪变化,展现不为大众所知的背后故事。比如第一期节目中的人物易烊千玺,以往用户看到的都是他光鲜亮丽的一面,但是《我的时代和我》展现的是他录完节目去补课等光鲜背后的努力。

【有前景的精神消费】精神消费升级时代 需要什么样的内容?

在对人物的了解程度上,《我的时代和我》同样展现了节目的时代特性,侧重记录人物在一年过程中的小故事小情绪,这种呈现方式是纪录片领域的一个新尝试,也弥补了一定的市场空缺。