分众传媒市值 厦门坤易投资:分众传媒千亿市值的投资逻辑
厦门坤易投资:分众传媒千亿市值的投资逻辑
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财富资讯
在消费领域的投资研究,厦门坤易投资的风格是始终保持对消费趋势的敏感性,从消费体验感性出发,以严谨的逻辑理性分析,将标的公司的深度研究、前瞻思考与持续跟踪进行到底。
对于消费品企业,品牌营销十分重要。而在互联网时代媒体去中心化,标王已成过去,品牌商再难以通过中标黄金时段栏目广告就做到全国家喻户晓,消费者注意力碎片化,企业在品牌塑造广告宣传上愈发受到挑战。对于品牌广告投放的思考引发了我们对分众传媒的关注。
分众传媒,中国最大的生活圈媒体,主营楼宇电梯海报广告、电梯视频广告、影院映前广告,目前市场占有率超过80%,是行业垄断性龙头,覆盖2亿城市主流消费人群,日均触达5亿人次。
中国广告市场整体规模超过6000亿人民币。互联网数字广告经过近年来持续高增长,2016年已达2900亿规模,2017上半年增速降至14.5%。由于数字营销领域存在大量虚假点击、投放不透明等问题,营销效果开始遭到质疑,全球最大的两位广告主宝洁与联合利华今年先后在公开场合表示对数字营销的不满,计划削减该领域的广告预算。
而曾经最大的传统电视广告市场,在互联网广告的冲击下,因为开机率下降、观看人群老龄化、限娱令等原因,影响力持续下滑,目前约为2000亿规模。
“商务楼宇电梯作为白领日常必经场景,将广告以高频次触达核心人群,暗合特劳特定位理论核心,抢占目标消费者心智,达到了较好的品牌宣传和营销效果,愈来愈获得广告主重视与青睐。”坤易投资林总提到,2016年电梯广告增速24%,仅次于映前广告45%的增速,快于传统媒体广告和互联网广告增速,反应了广告主的认可与选择。
从投放的成本效益角度,经过厦门坤易投资对各个广告媒体CPM -千人投放成本的测算对比,分众楼宇电梯广告的性价比显著优于电视广告、纸媒和多种类型的互联网广告。
在消费升级的大背景下,对主流核心人群注意力的争夺是品牌广告投放之关键,而覆盖2亿核心主流人群的分众传媒所代表的生活圈媒体的规模不到200亿,相比6000亿的整体广告市场,2900亿的互联网广告以及2000亿的传统电视广告,生活圈媒体广告在广告主的预算分配中的比例还很小。
厦门坤易投资看好分众传媒以其高性价比、和对主流核心人群高达到率的优势,吸引广告主在未来的投放预算中,持续加大对其投放比例。而刚刚发布的分众传媒三季报正印证着这一趋势。
坤易投资更多通过对上市公司的深度研究,实现一级、一级半、二级联动,具有资深一级市场和二级市场管理团队,根据不同市场环境,合理选择不同的投资机会。坤易投资林总认为,应该投资的是有品质的个人和公司,而不是经济的好坏和股价的波动。
厦门坤易投资管理有限公司是一家以投资服务,资产管理为主的专业投资私募管理机构。公司专注于二级市场投资,为个人和企业提供专业化的投资管理服务。公司拥有资深的投资经理和优秀的投研团队,专业知识扎实、实战经验丰富,根据不同时期的市场环境,将价值投资和趋势投资相结合,选择合理的投资机会。公司产品秉承业绩优异且稳定,在投资前、投资中、投资后严控投资风险,力争在中长期为持有人创造丰厚的投资回报。
