【非同凡响广告】非同凡响的广告赢家励志人物故事
在这个广告无孔不入、大肆泛滥的时代,他们的创意、策划却别具一格,非同凡响。
他叫王重阳,名字如雷贯耳。然而此人并非金庸笔下的“中神通”,他只不过是山东淄博金帝广场上的一个修鞋匠。他的打扮很怪异,经常穿着各种各样10厘米高的女士流行高跟鞋招摇过市,工作服背后还写着“王重阳修鞋,金帝北门”。就凭这个,他便将自己“免费”“被上”了《淄博日报》的头条。
没钱做广告的王重阳,接下来又使出了“大庭广众之下免费向下岗工人教授技艺”的招数,让报纸又乖乖地免费为王重阳贡献了版面。然而,这并非常法,不久报社便弃之不理了。但这并没有难住王重阳,他将原先那期《淄博日报》贴在橱窗上,大字写着:在贝布托被刺的同一天,王重阳修鞋登上了日报头条!这一招还真奏效,大大赚得了人们好奇的眼球。
于是,许多王重阳“雷人”“强人广告”的受众,便有意无意地来到金帝广场王重阳的修鞋铺前转转,看一眼穿高跟鞋的王重阳或王重阳穿的高跟鞋。这一站、一望,便送上了擦鞋的生意;这一擦、一试,也便让人们记住了这个服务周到、鞋擦得锃亮的王重阳。于是,他那小小的修鞋铺便挤满了慕名前来的顾客。
他叫丹佛利奥,是美国亚利桑那州的一位网站主管,经营着一家名为“奔向厕所”的网站。网站主页这样介绍:这个网站为影迷提供一项特殊服务,在电影院观影过程中,如果你急于上厕所却担心错过影片精彩时段,不妨提前来我们网站查询一下,哪些时段适合如厕。这个提醒,可以让你更安心更舒服地欣赏影片。
正是这一来自生活的人性化创意,让他的网站点击量迅速飙升。许多影迷在买票观影之前,都会进入网站,输入片名,找到最佳的如厕时间,让观影更为顺畅;许多即便是做好各种准备,不需中途如厕的影迷,也会进入网站,亲身体验一下网站提供的“厕点”,是否真是一些可看可不看的东西。
就连许多电影制作人,也会频频进入网站,了解丹佛利奥所说的如厕时间,是否真是影片最糟糕的部分,以汲取一些真知灼见,提高影片质量。于是,丹佛利奥的网站在赚得众人眼球的同时,也赢得了源源不断的广告收益。
广告的竞争,实质就是创意的竞争。上述二人的成功,正是他们对生活细节独具慧眼的捕捉和别具一格的创意。相信,每个热爱生活、善于发现、勇于尝试的人,只要敢在细微冷僻处着手,敢于打破常规,敢于用实际行动,去验证你的那些超乎寻常的“金点子”,就一定能够在竞争激烈的商战中脱颖而出,占得先机。
