三只松鼠动画片 4月9日三只松鼠同名动画片《三只松鼠》震撼上映!
一个个小故事以更加诙谐幽默的基调凸显出温馨与感动,三只小松鼠是主人真诚的朋友,虽然他们偶尔也会把事情搞砸,但丝毫不影响大家对它们的喜爱,因为我们知道他们的出发点总是好的。
让我们先悄悄来一波剧透
给你快乐与造梦的初心
在动画未正式播出前,我们曾在各投食店和鼠味相投做过小小的“实验”,我们将前两集的内容进行了放映,吸引了不少到店的小朋友停驻观看,后来投食店的小松鼠索性就采购了不少小板凳放置在电视前,小朋友一边吃一边看,笑的咯咯响,爸爸妈妈有时候也会陪着孩子一起看。
所以,如果你问三只松鼠为什么要做动画,其实我们的初心很简单,就是给主人快乐与造梦的初心。
2016年,松鼠老爹在义乌举办的世界电子商务大会上曾发表过这样的观点:“过去三只松鼠的发展是踩中电商 1.0 用户服务升级的趋势:从嗑瓜子到吃坚果,是时代的需求。而电商 2.0 的发展方向是 ‘娱乐化’”。松鼠老爹所说的娱乐化,是希望我们里里外外,在与用户的交流中,在带给用户的产品中,立体化的给予用户更多的娱乐和快乐,给用户造梦。
“立体化”是多方面给予,所以除了在产品、服务上更多的倾注,我们更希望能够给每一个小家庭带来更加别致的欢乐,不可否认,这是松鼠的初心。所以有了《三只松鼠》同名动画的输出。
到了今天,在全国6000多万主人的体量中,有近75%的主人是80/90后,其中90后占据55%,在今天的2018,最后一批90后已经成年,大部分的90后身份也正在发生了悄然的改变,从独善其身,要彼此牵制,甚至今天的三口之家。
很多第一次担任“父母”角色的90后也坦言:我还是个孩子,我在与他们共同成长。对于松鼠来说,我们希望松鼠的每一点输出都能够为主人带来成长上的启示,无论是主动接受还是潜移默化的影响。
而可以做出这些决定,都来自于三只松鼠文化中的梦想、使命、愿景、价值观,它们本身就决定了三只松鼠在做任何事情上的底层逻辑。因为要“让天下主人爽起来”的伟大使命,所以构建2.5次元投食店,去做周边、动画、不断推陈出新的产品,更新鲜、更效率的27天极鲜零食,更打出了“每个月逛一次三只松鼠,每次都有新滋味”的决心,因为要“创建一个独特的松鼠王国”,所以使得三只松鼠这个生态平台上的每一个人都成为了服务者,朝着更加人格化、更IP化的服务者角色前行。
我们希望用现代的方式去看传统
“我们是背着唐诗宋词长大的,但也用着手机,坐着地铁,我们希望用现代的方式去看传统”,这也是《三只松鼠》这部同名动画的初衷。
以3D动画的方式输出,打开孩子们的想象力,认清中华美德中的“真、善、美”,所以在此基础上来说,它不仅仅是作为动画被输出,更是传递一种理念,这种理念是与中华传统文化之间的结合。以更加现代的传播方式面向受众,让作品本身所传达的更加可爱,更易于被接受。
比如以松鼠之间有趣的对话倡导邻里相互、比如以松鼠与主人之间的互动引导关爱他人的传统美德,开拓孩子的想象力,其目的还是为了增强更多的吸引力,培育社会主义核心价值观。
新的方式是最创新性的复兴,我们也坚信在这样的传播方式中,将产生更多的价值与意义,使动画本身这件事情变得有情感、有温度、有情趣,也让受众知善、知恶、知正义。因为只有与人建立了紧密的关系,激发人内心的真善美,我们才能不断进化。
“努力实现中华传统美德的创造性转化,创新性发展,让13亿人的每一份子都能成为传统中华美德、中华文化的主体。”以文化的载体去呈现真善美,这样的表达方式,不知主人以为何。
但无论如何,我们可能要走的路还很长,也希望主人能够提供更多的宝贵意见。
