麦吉丽公司 麦吉丽X《我家那闺女》收官 营销加码研发修炼“内功”
湖南卫视代际观察类综艺《我家那闺女》已完美收官,麦吉丽作为官方合作伙伴,从爱的悖论到爱的永恒,闺女们勇敢追爱,数据表现也一路开挂。收视12连冠领跑2019Q1综艺,整季节目全国网平均收视率0.71,份额5.
59%,全国网城域平均收视率0.95,份额6.7%,芒果TV节目总播放量达11.5亿。麦吉丽作为官方合作伙伴,陪闺女们从爱的悖论到爱的永恒,助攻闺女们的颜值,成为闺女私藏护肤指南,同时,玩转IP营销,让麦吉丽不仅提升了品牌曝光,更在年轻的消费群体中收获了满满的品牌好感度。
戳中TA“痛点”,IP营销助力品牌成长
女嘉宾们不断被安排相亲,学习做饭、做家务、照顾小孩等“技能”,节目中的袁姗姗曾经因为电器使用问题@中国消防科普,火到新华社……这个时代,似乎大部分人的痛点是极其相似的,而这种镜头下的真实体现,正好戳中的大部分人的痛点,这也是这档综艺热度居高不下的原因,在综艺同质化严重的当下,《我家那闺女》从一开始就话题度很高,麦吉丽&《我家那闺女》正是“压”中这部足够吸睛的综艺,以内容出发,从节目内栏目包装权益到内容植入,从节目授权到用户互动,玩转以内容为核心的她经济生活场景渗透,直接触达核心受众,实现了品牌本次传播的核心诉求。
加码研发,麦吉丽全新创新研发中心开幕,打造品牌硬核“内功”
除了玩好创意营销,台网联动,给品牌带来了不少利好,麦吉丽更在研发上苦修“内功”,近日,坐落在武汉东湖新区生物城内的麦吉丽全新研发中心也正式开幕,此研发中心占地两千二百平方,按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造,更是汇聚了国际顶尖的设备和国际资生化妆品研发人才,研发与创新一直是麦吉丽的重中之重。
本次,全新研发中心的开幕,更加提升了麦吉丽企业的核心竞争力,目前麦吉丽品牌在中国和美国都拥有独立的研发生产基地,旨在打造更加适合消费者,更加专业的产品。
强劲科研团队搭配先进生产中心 助力麦吉丽更上一层楼
事实上,对于身处其中的中国品牌而言,想要分的大的市场“蛋糕”,必须有与众不同的优势。麦吉丽也深谙其道,品牌营销玩的好远远不够,好的产品才是竞争的根本,因此麦吉丽在研发上努力打造极具竞争力的团队,跨时代,跨文化,或许这样的标签来形容麦吉丽的研发团队名副其实,品牌不仅要想着走出去,也要想着引进来,除了建立了全新研发中心,提升硬核实力,麦吉丽也在研发团队的搭建上下足了功夫。
除了拥有先进的研发中心和强劲的研发团队,麦吉丽后端更是有先进的生产中心,Mageline(麦吉丽)为国家食品药品监督管理局备案品牌,湖北省吉美化妆品有限公司作为麦吉丽品牌的生产中心,拥有先进的生产设备和生产环境,灌装设备应用气动装置,实现无接触、无菌操作,并经国家卫生部等相关部门批准、备案,所有的临床实验必须经过批准。
产品自原材料进厂至成品出厂,整个生产过程最多要经过100多道检测,生产过程全自动,避免人体接触及异物污染。生产车间采用药品生产的洁净标准,每4小时进行一次空气质量测试。产品必须经过过敏测试后才能上市销售,确保安全有效。
作为2013年创立的新兴高端化妆品牌,麦吉丽这几年来关于与年轻群体进行沟通可谓轻车熟路。自2018年起,它先后跟《延禧攻略》、《扶摇》、《如懿传》等多部热门剧集进行了深度合作,又赞助了《三个院子》、《奔跑吧》、《我家那闺女》等节目,而最近将重心放在研发之上,也能看得出麦吉丽势头猛进,一路高歌的背后始终不忘初心,不断修炼自己的内功,为品牌健康发展保驾护航。
