麦吉丽停用后烂脸 重新认识国妆——浅谈麦吉丽崛起背后的“肌”秘
近年来,「国潮」正在成为国货发展的新方向,2018年更被称为「国潮元年」。「颜值经济」成为热词,对于迅速崛起的国货美妆行业来说,掌握消费者的细分趋势、捕捉消费者的行为规律变得至关重要。伴随着消费主力军的更替,如今的消费需求正在个性化的道路上长驱直入,而消费模式也逐渐呈现多元细分的精致化态势,国妆崛起也正当时!
2018年以来,我国化妆品已成为各大销量榜单的逆袭黑马,据报告显示,国妆品牌已占据国产品牌市场的半壁江山,不少新锐国货品牌正在实现对国外品牌的「弯道超车」,其中比较抢眼占据各大综艺和热门IP剧的品牌中,不得不提的是中国本土品牌麦吉丽。强势曝带来确为可观的销售转化,或许也正印证着“国潮元年”这个大的风口!
麦吉丽赞助人气综艺创造营2019
相比于过去「价格为王」的消费理念,如今更多的消费者愿意为了质感及个性买单,品牌的差异化印记成为撬动溢价力的重要因素。而深入到消费这一具体动作之中,我们发现在安全成为消费者首要考虑的因素之外,体验与品牌也逐渐占据了相当的地位。
与之前一昧认准欧美日韩国际大牌相比,消费主力的更替带来的明显变化是品牌归属国也不再是消费者考虑购买要素的重中之重。据报告调查显示,超过42%的消费者更愿意选择国货美妆,而60%的消费者则表示,初次体验国妆后,愿意再次购买。由此可见中国美妆的市场前景与发展空间充满着无限的可能,而这片蓝海亟待挖掘。
新国货在崛起,国货接受度在增强
过去,提到中国美妆品牌,大多数消费者的印象是 便宜,品质差,包装老土,山寨货多,缺乏创新。而现在,伴随着品牌意识的增强,中国品牌在产品质量,设计等全面提升,包装也越来越潮流,高颜值,品质受到消费者认可,这也是国妆品牌这几年势头迅猛的重要因素之一。
而近些年,价格不再是品牌竞争的决定性因素,品牌之间的差异性在市场竞争中越来越重要,以麦吉丽为例,麦吉丽自创立伊始,就确定了国内高端护肤品牌的定位,因此积极拥抱高端元素成了品牌重中之重,为了迎合“TA”个性化的追求,国妆麦吉丽积极寻求创新模式,与施华洛世奇元素携手跨界,打造“吸睛”高颜值产品。
麦吉丽采用施华洛世奇元素定制版素颜三部曲
美妆消费者越来越看重产品品质、体验、安全和品牌,近九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。这一数据表明,中国美妆品牌得到新一代的美妆消费群体认可的机会越来越大,事实上品牌想要得到TA的赞成票,最根本的无疑是产品品质和功效,因此研发竞赛成了国货弯道超车的必备技能!
研发发力,助力国妆弯道超车
一些国妆品牌除了“霸屏”营销玩得好,产品研发上也是打了一副好牌,麦吉丽全新创新研发中心坐落在武汉东湖高新(600133)区生物城内,占地两千二百平方,该中心是按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室汇聚了国际顶尖的设备和国际资深化妆品研发人才,据了解,研发与创新一直是麦吉丽的重中之重,目前麦吉丽品牌在中国和美国都拥有独立的研发生产基地,产品是企业的核心竞争力也是麦吉丽的成功之源,而品牌自成立到现在短短5年多的时间,取得的成绩可谓有目共睹!
麦吉丽亚太研发中心
实验室概览
不断创新,满足TA丰富多样的护肤需求
「她经济」当道,要想把握国妆消费趋势,实现「产品-用户」的精准匹配,围绕国妆女性消费者的系统化研究或将成为各大美妆品牌洞悉受众的经典善本。
对于15岁-25岁为首的「尝新党」和追求新异的「潮流家」而言,她们在选择美妆产品时更注重消费体验,看重产品的新意。不断研发好产品以满足TA们丰富多样的护肤需求!
麦吉丽全新产品麦吉丽逆时光肌底精华液
在国妆突围时代,消费者无疑是国妆未来发展的趋向,只有真正走入消费者,才能在美妆的蓝海中博得立身之地。腾讯借助其优质的内容创造力、数据洞察力、社交触达力及数据资产高效运营等能力,助力美妆品牌更好地洞悉消费者,实现品销合一。此次腾讯推出的报告,给了我们很好的引导和范例,整「妆」待发,让未来可期!
