【班尼路县级加盟】“穷途末路”的班尼路:发力童装能否找寻出路?
随着国际快时尚品牌进入中国市场,班尼路的危机悄然来临。
班尼路诞生于1981年,本身为意大利品牌,80年代开始在香港经营。最早班尼路的名字叫宾奴,1987年,澳门富城公司成为宾奴的中国市场经销商。进入内地后,1995年,广州市友谊班尼路服饰有限公司代理了宾奴休闲系列服饰系列,为了与宾奴(BALENO)经典男装产品及其风格区别,正式更名中文商标为"班尼路"。
1996年,班尼路被香港德永佳集团有限公司收购,后创立了"广州友谊班尼路服饰有限公司",因而重获新生。班尼路在广州天河城进入内地一炮而红后,开启了卷席之旅。
由于抓住了当时国内休闲类服饰还处于空白的机遇,班尼路请来刘德华和王菲做品牌代言,到2001年,门店规模超过当时的知名休闲品牌佐丹奴,达到600家。
此后10年间,班尼路借助中国大卖场、百货业态的发展,门店数量一路走高,巅峰时期的2012年旗下共开门店4044家。
同样作为服装品牌的优衣库,2002年进入中国市场,定位为大众休闲品牌。结果被当时如日中天的班尼路和佐丹奴挤下市场,2005年甚至在北京市场出现持续亏损,如今在看却又是一番风景。
近日班尼路母公司德永佳集团(00321-HK,以下简称"德永佳")发布业绩报告,截至2018年3月31日-2019财年,德永佳收入82.1亿港元,同比减少3.76%,归属公司普通权益所有者年度溢利3.25亿港元,同比增长6.87%。
虽然营业收入依旧下滑,但与前两财季相比,德永佳集团的利润获得了正向增长。在此前的2016-2017与2017-2018财季,财报显示,该集团利润分别下跌了54.4%和36.5%。
6年关店3000家
品牌方面,主品牌班尼路所属的零售及分销业务本财季销售额为34.48亿元,同比减少13.6%,占集团总营收的42%。其中主要品牌班尼路的销售额为30.73亿元,同比下滑6.1%。另两个品牌S&K和I.P. Zone的销售额分别为1.36亿元和1200万元。由于前景不确定,部份客户订单有减少或延迟。集团表示虽然业务环境严峻,仍能维持整体营运稳定。
