【班尼路怎么破产的】班尼路难逃倒闭命运
上世纪90年代红遍南方大街小巷的休闲品牌班尼路,曾经是多少年轻人的必备服装。然而,由于电商和国际快时尚品牌的双面夹击,南派休闲服装班尼路、森马、以纯等品牌正被逼向市场边缘。
羊城晚报记者近日调查发现,广州市场上多家班尼路店门庭冷落,似乎已被90后的年轻一代所抛弃。有行业专家分析认为,如果班尼路等老牌本土休闲服饰没有抓住线上线下融合的翻身机会来改变自己,将难逃被淘汰的噩运。
窘境
天河城班尼路悄然关店
两个多月前,曾经位于广州黄金地段天河城购物中心二楼的班尼路店已悄然离去,取而代之的是一家鞋店。"班尼路这两年的生意不怎么好,估计开不下去了。"旁边一家女装店的服务员告诉记者。天河城三楼的角落里还有一家ebase(衣本色),和班尼路同属德永佳集团有限公司。
ebase的店面很狭小,装修残旧,与天河城里其他门店的光鲜形成了鲜明的对比。店里的衣服悬挂的非常拥挤,款式也非常陈旧。虽然打出了大部分商品5折,部分商品3.8折的促销宣传,可仍然只有两个服务员在懒洋洋地整理衣物。
低迷的销售业绩让班尼路在城市大型商业圈难以立足,门店纷纷关闭。记者调查中发现,在天河城里的消费者,有钱的买 品牌,缺少足够经济条件的选择ZARA或Pull&Bear 等国外快时尚品牌,班尼路因此被不断边缘化,最后黯然落幕。"班尼路无法满足我的时尚追求,也无法像大品牌一样给我满足感。"一位在ZARA购物的顾客告诉记者。
天娱广场三层的班尼路只有一对中年夫妇在选购,两位20岁左右的女顾客在拖鞋区匆匆一瞥就离开了。其中一位美女告诉记者:"我只给家里老人买(班尼路),他家的衣服比较简单,我自己从来不买,款式就那样。"摩登百货的班尼路也少人问津,一位35岁左右的女顾客在店里停留了约10分钟,但最后还是没有买。
窘境
品牌老化难讨90后欢心
记者在调查中发现,不仅班尼路生意惨淡,堡狮龙、美特、佐丹奴、以纯等类似休闲品牌都面临着被90后抛弃的命运。位于暨南大学附近的一家以纯店,虽然打出了一件8折、两件6折的促销,依然无人动心。暨南大学的一名学生告诉记者:"我现在很少去以纯,款式太旧了。"
"读高中时买过,那时还挺喜欢的,现在基本不买了,不过偶尔路过班尼路的时候会进去看看。"年近40岁的阿辉告诉记者,班尼路曾是一代人的青春回忆,当年最爱穿班尼路的忠实粉丝早已走入职场,成为孩子的父母和社会的中坚阶层,运动休闲的班尼路已经不再适合他们。
而即使是需要运动休闲的衣服,这些已经有一定经济基础的前粉丝们也都转投到阿迪达斯、耐克等国际品牌的怀抱。记者在周末发现,即使是在香港的地铁站内的班尼路内,前来购物的顾客也相当稀少。
喜欢穿班尼路的人已经长大了,但班尼路也似乎并没有往前走:一边厢,曾经的忠实消费者都已离去;另一边厢,新的粉丝没有培养起来。这也直接导致该品牌陷入当前的窘境中。
出路
抓住O2O或有新生机
班尼路们在一线城市面临巨大挑战。
"其实,也不是这些大的休闲品牌不努力。早期的休闲品牌已经实现了寡头垄断,由于竞争少,主要集中在班尼路、以纯等几个品牌手里。"资深服装界专家马岗认为,"最重要的是市场变化太快,新的品牌出现还有国际快时尚品牌进入中国市场,电商的冲击也非常大,这些休闲品牌的改变不大,定位又因长时间的时间沉淀而在年轻人心里显得老化。"
另一位百货业人士透露,1995年至2005年是班尼路的黄金时期,当时国内品牌竞争尚不完全,国外品牌暂未大举入侵,班尼路一度雄踞各大城市的中心地段,但是由于款式的变化少,班尼路会有春夏、秋冬订购会,经销商看中款式后订货然后由厂家发出,一般分四个季度上新。那么这样看来,班尼路一年四次的上新速度就被ZARA等快时尚品牌远远甩在了后面,也逐渐在一线城市失去吸引力。
"不过,班尼路们并不是没有机会。"马岗认为,"在第一阶段班尼路们已经取得了成功,虽然第 段电商的窗口期他们没有抓住机会,但是如果能将线上线下打通,利用本身供应链的优势,将库存与线上链接起来,同时,在设计方面给消费者更加时尚的感觉,还是有走出低谷的机会。"
