【班尼路商标】服装老品牌昔日辉煌不再 班尼路商标2.5亿被出售
班尼路控股股东香港上市公司德永佳集团近日宣布,作价2.5亿元人民币出售旗下上海班尼路服饰有限公司。消息一出,引起很多消费者的感慨。当年电影《疯狂的石头》中,黄渤饰演的黑皮一句“我这是牌子货,班尼路”,一定程度上说明了班尼路当时在消费者心目中的地位,但近年来班尼路的声势减弱,一线城市的核心商圈也不再见其踪影。
事实上,不仅是班尼路,佐丹奴以及后来的美特斯邦威、森马、以纯等80后消费者曾经追捧过的服装商标品牌,近年都风光不再。
除了班尼路,同为港资品牌的佐丹奴、堡狮龙,以及稍晚一点的美特斯邦威、森马、以纯等,日子都不太好过。它们都曾在各大城市商业步行街等核心商圈占据一席之地,如今都难逃没落的命运,从核心商圈中“出走”,去了相对低端的商圈和市场。
佐丹奴此前公布的2015财年三季报显示,受到内地市场销售额同比大跌12%的拖累,其三季度销售额同比下跌3.4%。2014年业绩大跌之后,佐丹奴当年就一口气关停190家门店,2015年的关店进程还在继续,前三季度关掉120家店。
同为香港上市公司的堡狮龙近期刚发布了业绩预警,而内地上市公司美邦服饰(6.07, 0.00, 0.00%)此前公布的2015年上半年财报显示,其净利润同比下跌了152.98%,亏损了0.95亿元,三季度净利再次出现下降,同比降幅达60%到90%。
业内人士分析,班尼路等港资休闲服饰品牌先是受到了美特斯邦威等的冲击,之后它们又共同面临Zara、H&M、优衣库等国际快时尚品牌的冲击,如今随着国际快时尚品牌纷纷加速在华渠道下沉,进一步挤压了班尼路、美特斯邦威等的市场空间。此外,电商渠道的快速发展给传统零售带来的冲击和颠覆也相当明显。
有专家指出,同样受到国际快时尚品牌和电商渠道的冲击,班尼路、佐丹奴等港资品牌难见动作,而一些品牌则在积极求变。其中较为明显的是森马,面对近年休闲服饰市场不振的状况,森马积极寻求转型,包括较早进军童装领域、投资韩国跨境电商等,目前旗下童装品牌巴拉巴拉已经成为国内童装第一名牌。
