【张大奕骂林珊珊】张大奕也不好使!网红第一股遭8股东退出
上市不足2月的“网红第一股”如涵控股一天之内遭遇8位股东同时退出,这让人们再度想起王思聪的话。抱着阿里“大腿”的网红生意不好做了吗?靠着网红IP创富的故事或在此刻发生转折。
天眼查数据显示,5月29日,杭州如涵控股股份有限公司发生多项变更,阿里巴巴、君联资本、赛富投资、昆仑万维、远镜创投、启明创投、钟鼎资本均退出该公司股东行列,同时4名董事退出。变更后该公司最大股东为创始人、董事长冯敏。
今年4月3日,如涵控股在美国纳斯达克“敲钟”上市,发行价12.5美元,不过在上市当日却惨遭破发,股价暴跌37.2%,令市场惊呼意外。上市5天后,如涵控股从发行价跌到6.08美元,股价整整跌去了51%。
一向爱发表评论的王思聪曾在朋友圈转发“如涵控股上市首日破发”的相关新闻并配文直指——“网红KOL变现不是问题所在,而是如涵这家公司”。
除了巨额营销费用让人感到匪夷所思外,王思聪还指出这家公司的“不可复制性”:“签了一百多个网红,但是就一个张大奕在2017财年、2018财年以及2019财年前三季度分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5%。这是多么不健康的比例。”
公开资料显示,如涵控股成立于2001年,业务主要涵盖三大板块,分别为红人经纪、营销推广及电商业务。近年间其孵化的网红代表有张大奕、大金、虫虫等。
靠着张大奕的成功,如涵控股曾在2016年登陆新三板,成了国内网红转型电商的标杆企业。同年11月,阿里巴巴出资3亿,以96.43元/股的价格认购了如涵控股9.58%的股份,成为如涵控股前十大股东。
除此之外,赛富基金、君联资本等此前均位列如涵控股十大股东名单,持股比例分别为9.59%、9.56%。
阿里的加入,让这家严重依赖电商变现的公司成功抱上了最“粗”的大腿。网红经济也在资本加持下迎来了飞速发展的时期。
招股书显示,如涵从2017财年到2019财年前三季度,营业收入从4.38亿元增长到8.56亿元。但同样值得注意的是,亏损也在不断扩大,从2017财年的4014万元到2018财年的8995万元。面对连年的亏损,如涵选择摘牌新三板,赴美上市。
尽管如涵已经孵化了100多位网红,但真正为如涵带来收入的仅有头部的几位KOL(关键意见领袖)。根据招股书显示,顶级KOL为如涵贡献的GMV占比超过了60%,其中张大奕一个人就占据了营业收入的一半左右。其余网红虽然也有营收,但相比孵化成本来说,很难称得上盈利。
的确如王思聪所说,“如涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式说白了没有验证成功,也没有证明出自己可以培养出新的KOL。”
KOL也就是关键意见领袖,是指那些知名度高,号召力强,高活跃的人物。尽管网红孵化已经成为了一个产业,如涵也在这方面投入了大量资本,但张大奕毕竟只有一个。网红的出现不仅需要契机,背后平台的支撑等因素同样很重要。
不过对于股东退出传闻,如涵控股回应称,阿里巴巴、君联资本、赛富投资仍为如涵控股的股东,持股比例没有任何变化。
