调兵遣将还是调兵谴将 此次调兵遣将 小米放出重要信号
近日,小米再次宣布组织架构调整与人员任命,这距上一次宣布任命技术委员会成员名单还不到一个月的时间。事实上,自小米上市以来,进行了多次组织架构调整、任命了多名管理干部。其中包括三位集团副总裁,质量委员会主席颜克胜、Redmi品牌总经理卢伟冰以及技术委员会主席崔宝秋,还有多位直接向CEO雷军汇报的部门总经理。
此次调整主要针对两块业务:第一是大家电业务,相较于智能手机的激烈竞争和低利润率,空调、洗衣机等大家电无疑是一个更好的市场,而且小米在电视领域已经取得了非常大成功,此次任命王川组建大家电事业部无疑是要继续发力大家电,推动其年初提出的“手机 AIoT”双引擎战略;第二是国内市场业务,也就是中国区,雷军亲自兼任。
此前,就有雷军亲自负责手机部的业务,从手机部的发展来看,雷军亲自挂帅对手机重回全球前五可以说是居功至伟。
当然,业界习惯于将雷军此次兼任中国区总裁看作是小米手机业务发展不顺,事实未必如此。
与其他企业不同,小米依旧像是创业公司,更习惯高管直接带领一线业务。在上市之前,小米几乎所有集团级高管都直接分管具体业务,比如刘德在成为小米组织部部长前直接负责生态链业务,王川在挂帅小米参谋部之前直接负责电视业务。直到现在,小米总裁林斌依旧兼任手机部总经理,小米联合创始人之一洪锋依旧直接负责小米金融业务。
上市前后,小米有意识地强化集团职能,构建一个更强有力的平台管理团队。刘德和王川调回平台,并且先后成立了质量委员会和技术委员会,强化集团的管理能力和各业务部门之间的协作能力。但那种基因带来的习惯很难马上就改变,因此,当大家电业务需要重注加强的时候,小米内外第一个也是最好的选择就是王川。
而能接下王川所负责的中国区业务也只有雷军以及曾经负责中国区业务的林斌最为适合。另一方面,最近半年,国内市场风云突变,华为处于一个持续不断的爆发期,手机出货量增长惊人,OPPO、vivo加大对国内市场的投入,两家企业先后在国内推出了iQOO、Realme等新品牌。国内市场竞争更加激烈,原本长期负责电视业务,并在上市前后筹建小米参谋部,临时调任中国区业务的王川显然不太适合。
既然对手改变了,自己这边加大投入也是题中之义。
从小米的此次调兵遣将来看,稳住国内市场是重中之重,而突破大家电市场才是决定未来发展的关键。小米能够把本来负责集团战略后又负责销售业务的王川放在这一市场上,对小米内外放出了明显的信号,小米要进入大家电领域,并且夺取一部分的市场。小米过去几年在大家电领域经历了几次变化。
首先是通过生态链企业进行尝试,然后是让电视团队孵化空调业务,到现在真正成立大家电事业部,说明对这一块业务已经虎视眈眈。值得一提的是,小米此前已与美的等企业达成多项合作,也许是为此布局。至于未来小米将如何进入大家电业务,还不好说。因为小米过去在自营(手机、电视、智能音箱)、投资(手环等生态链产品)等方面都取得了不错的成功。
