摩登时代在线 摩登时代 《大话西游2》慢国风的魅力何在?

1936年,无声电影已经濒临退出历史舞台的边缘,喜剧导演兼演员卓别林完成了他默剧时代的巅峰之作——《摩登时代》。19世纪40年代的好莱坞有声电影已经大行其道,而这部“固执”的默片在卓别林偏执狂一样的坚持下屏蔽对白和色彩,用精湛的演技和无声的画面讽刺鞭挞了那个不知疲倦的流水线社会。在淘金黄沙后,《摩登时代》最终跻身史上最伟大电影之列。

如同《摩登时代》中的资本主义工厂,在手游迅速崛起的五年里,中国游戏行业发展提速前进,在技术和市场门槛的不断降低过程中,游戏行业的浮躁气息渐盛,大量换皮、抄袭游戏产品凌虐着市场。在“爆款=成功”的认识中,大量游戏产品追赶着热点类型快速立项,进入流水线的生产,在令人瞠目结舌的产出和淘汰速度下,游戏进入前所未有的快速消费时代。

而在具有转折性质的2018年下半年,这样的情况却发生了改变。

超长续航,大话西游16年稳健“慢游”

在近一年的版号政策改革以及随之而来的审批暂停中,我们共同目睹游戏行业进入了另一个阶段。大量追逐爆款、热度,洗刷各大渠道以买量为王的“新游戏”渐渐消失了;与之相反的是,一些以精细化运营为核心的长线“慢产品”再次浮现,出现在我们的视野之中。“游戏产品/品牌的长线运营”再次成为我们的关注点。

以西游神话题材为背景,长达16年超长续航,经历了网吧地推时代、互联网渠道和买量时代、趟过网络玩家UGC和话题时代的大话西游就是其中一个例子。无论是其行业知名度还是产品畅销度,大话西游都值得我们好好“品读”。

作为中国互联网游戏行业首批“本土”成员的大话西游,至今已走过十六年个年头;同期国产产品如今基本都已消失匿迹,称其为国产第一网游一点不为过。从2002年端游第一部资料片“再世前缘”到2018年年中的国风大版本更新,《大话西游2经典版》以每年1-2次大版本更新的频率稳定更新;在产品线上更是衍生出了“免费版”、“口袋版”和“手游”等多款大话西游游戏产品,形成了以“大话西游”IP为核心的多端而全面的产品矩阵。

持续的高品质内容更新让16岁的大话西游端游依然保持着极高的用户粘度和认可,手游产品线的不断丰富也让大话西游品牌在移动互联网平台上展示了品牌旺盛的生命力。根据APP Annie最新公布的2018年10月份游戏数据排行榜中,已经持续运营三年的《大话西游》手游依旧名列收入榜第七。

根据今年大话西游全品牌发布会上网易副总裁王怡公布的数据,大话家族已累计拥有超过2亿注册用户,未来大话西游也将继续坚持国风特色,为玩家带来更精彩的内容。

自有风骨,“慢国风”大话西游上演多重好戏

不同于追赶“旅行青蛙”、“纸片人”等昙花一现的潮流、追逐“爆款”发展思路的多数“快公司”,大话西游始终在其特有的领域中长线的深耕细作。我们鲜有听闻大话西游公布代言人,却频繁看到其推出不同的文化作品,就其公布的动向来看,打造国风品牌的决心明显胜于追求一时的“热度”。

深谙文火慢炖道理的大话西游,公布了其已耗时两年有余的动画片最近进展。CG级别画面品质的3D写实风国产动画《大话之少年游》让人们不禁再次调侃“动画公司网易”;在这样的调侃之中我们不难看出行业、玩家对大话西游动画片品质的认可,也看到了在专心提供优质游戏内容的同时坚守国风文化核心不断输出品牌文化作品的大话西游。

除此之外,大话西游和与中国传统文化、国家非物质文化遗产也结下了一些不解之缘,以游戏为纽带串联中国传统与玩家,向外界输出高品质国风内容,大话西游独有的“慢国风”品牌形象慢慢浮现。

不久之前,在品牌嘉年华上公布的、《大话西游》手游与《宝莲灯》的联动正式落地。在牵手中国本土知名神话故事IP、国产经典动画电影《宝莲灯》的同时,《大话西游》手游还联合匠仓推出了精彩皮影戏短片《皮影戏说宝莲灯》,借助皮影戏这项极具中国韵味的非物质文化遗产向我们展现了不一样的本土神话故事。

在兼具诙谐俏皮和文化传承的演绎形式下,我们看到了传统IP和工艺新的生命力。而这,并不是大话西游的首次尝试,早在2017年大话西游就曾携手风筝匠人李松师傅,以游戏坐骑为原型,用传统手工艺流程打造和呈现游戏元素,推出了《我为大话做风筝》传统工艺纪录片,借助玩家真正感兴趣的内容演绎和承载中国传统文化习俗的魅力。

然而大话西游远不满足于这些,在自创文化内容上也是煞费苦心。以科举、雕版印刷等唐朝经典文化内容为基础,牵手实力派影帝于和伟打造了首档品牌自创文化探索情景秀《国风话江湖》,向玩家展现了游戏玩法背后的文化底蕴和中国盛唐的文化魅力。节目不仅获得了玩家们的喜欢和追捧,更是获得了综艺大台芒果卫视的首肯,登陆了芒果卫视各大网络平台。

江湖路远,“走”出一路国风

十六岁的大话西游,以一份游戏人精耕细作的创作初心,不为潮流所动也不因过往成绩而满足,始终坚守以传统中华文化为核心的国风本源,一路脚踏实地地“走”了过来。刚结束不久的年度品牌活动时光巡礼,大话西游以“品国风话江湖”为题重走了一遍西安、临汾、新乡等国风古城,与这些极具中国色彩的城市的玩家再次共同感受当地传统文化的韵味。

以脚为媒,踏一路实地;以心为守,传一路国风。十六年的旅途,大话西游在无数大话粉的陪伴中走过,也承载了他们生命中最深刻的记忆;千帆阅尽,仍是少年。在这个游戏产品不断被快速消耗的摩登时代,我们相信尚有许多游戏人和大话西游团队一样坚守着游戏初心,用真挚情感创作最美的国风,以点滴为玩家慢慢建起了一座属于中国创造的博物馆。

事实上,摩登和经典并不矛盾,畅销和积累也不冲突,恰是多年来对慢国风之路的开拓和坚守,才成就了大话西游品牌的不老传说,使其在摩登时代,依旧可以散发出历久弥新的艺术吸引力。