美迪惠尔什么档次 美迪惠尔线下第一场秀 透露了哪些信息?

近年来,快闪店因其独特的场景体验、强大的聚客能力和高效的品牌宣传力风靡市场,美迪惠尔也赶了趟时髦。

日前,美迪惠尔在上海长宁来福士东区一楼中庭开展了一次为期2天的"膜力100惠新肌"快闪店活动。

▍快闪店现场

作为线下第一场秀,这场快闪店活动透露了哪些信息?

高颜值主题 代言人,强化品牌形象

今年以来,韩国面膜企业纷纷涉足护肤品市场。如JAYJUN化妆品在面膜以外,发布了护肤水、护肤乳、眼霜、面霜等护肤系列;丽得姿化妆品也推出了领先润美、悦颜越美、美蒂优等护肤系列。显然,美迪惠尔也并不只满足于面膜这一个品类,此次快闪店带来了新推出的泡沫洁面乳和三重奏焕颜安瓶。

众所周知,韩妆在中国的兴起主要缘于韩流文化和快速迭代的产品,品牌往往在进入市场时拥有一到两件超级单品,这种单产品策略能够很好地吸引消费者,快速打开市场,但也容易在一定程度上弱化品牌形象,比如很多人知道针剂水库面膜,但并不一定知道美迪惠尔这个品牌,这点在其线上旗舰店就有所表现。

早在2017年的招商会上美迪惠尔就表示,公司希望2025年成为全球TOP10的化妆品品牌,其还强调,要打破给中国消费者留下的"专业面膜品牌"的印象,将把产品线从面膜延伸至基础护肤、身体护理、卸妆洁面以及防晒4个品类。因此,强化其在消费者心中的品牌形象显得尤为重要,而快闪店无疑是当下最能快速展现品牌形象特点的方式之一。

快闪店自出身以来就有较强的吸睛能力,而这很大程度上与其整体的设计感有关。人们常说"颜值即正义",从一定程度上,消费者的确愿意在"颜值"上多做一些停留。

在选址上,美迪惠尔选择了人流量较大的网红打卡圣地上海长宁来福士,以品牌logo色为主色调,搭配清爽干净的粉蓝和亮黄点缀,使现场洋溢着满满的青春能量气息。而科技感与趣味性兼具的膜力测试屏,萌气十足的夏日迷你小巴士,少女感爆满的海洋池、抓娃娃机等高颜值场景布置,均带来强烈的视觉冲击,激发消费者的好奇,想要去店内一探究竟。

▍互动体验区设置

另外,此次快闪店在互动体验的设置上也别出心裁,比如"水活力"互动区设置了一个超大的洗面奶和一片清凉的海洋球池,海洋球象征着美迪惠尔强效保湿泡沫洁面乳中的N.M.F保湿因子,这无疑使消费者对除了面膜以外美迪惠尔的其他品类有进一步的了解。

据介绍,此次推出的水润保湿泡沫洁面乳是一款附带保湿功效的洁面乳,内含天然保湿因子(N.M.F),在清洁肌肤的同时建立水分保护膜,持久补水锁水。与之同时推出的还有三重奏焕颜安瓶系列,特有"3层叠保湿法",只要通过3次叠涂,就能够还原肌肤状态,无需瓶瓶罐罐,一瓶就能搞定,极大地简化护肤流程。

此外,快闪店活动当天,品牌代言人金智媛以一身复古蓝白裙现身活动现场,与韩国L&P化妆品公司中国销售事业部销售总经理宋芝连等人一起,共同点亮快闪店启动仪式,还和现场观众交流自己的保养心得,这也给快闪店带来了更多的流量和话题,从而进一步加深消费者对美迪惠尔的品牌印象。

▍金智媛现身快闪店

互动体验 打卡模式,玩转新零售

随着中韩经济互动和贸易往来的复苏,多数韩妆品牌又开始了新一轮掘金发力,但在部分业内人士看来,此前靠"韩流"带动韩妆的时代已经过去了,新形势下,还在吃"韩流"红利的企业已经抵达瓶颈,本土化运作和新零售成为韩妆发力中国市场的新一轮机遇。

在新零售时代,消费者购买的不再只是商品,而更看重在消费中的体验,这在化妆品消费者中体现的尤为明显,除了上述所讲的形象展示之外,快闪店还充当了一个与消费者进行互动的作用,而这也是快闪店吸引客流的重要原因之一。

此次快闪店设置了水活力、嘭嘭力、闪耀力和鲜肌力4个区域,体验互动环节设计地非常丰富,同时还给予了休息和饮品。

首先是"闪耀力"互动区,满足爱拍照的年轻消费者;其次是"嘭嘭力"互动区,设置了时下潮人最爱的蹦床装置,利用蹦床进行跳跃,抓取奖品的同时让消费者感受紧致肌肤的"嘭嘭"弹力;第三个是"水活力"互动区,由充满少女感的梦幻海洋球池组成;最后一个是"鲜肌力"互动区,为消费者提供体力供给。

值得一提的是,此次快闪店中最值得其他品牌学习的地方莫过于,通过打卡的设计,激发起用户的参与感。

可以看到,活动现场有一块膜力测试互动屏,会生成一张"膜力指数"卡片,消费者需按照卡片上的指示前往各个互动区进行体验,获得"膜力贴纸",4大互动区体验完后,即可登上"C位出道宝座"进行拍照留念。打卡模式的设置,把原本分散的互动环节组合成了一个完整的游戏,充满了仪式感。

除了互动体验区,现场还设置了美迪惠尔线上购买机,消费者可通过现场互动获得优惠券,同时还可领取各种新品小礼品,从而打通线上线下。

▍快闪店产品展示

联手屈臣氏,深耕线下

近年来,借助韩流的影响力,不少韩国面膜都是先通过代购被消费者熟知,然后以电商开路,在淘宝等线上平台"大热"后,再携势进入实体通路。

线下渠道方面,美迪惠尔虽然入驻了覆盖全国多个城市的各大商超,但根据数说立方统计,在美迪惠尔的销售渠道中,网店渠道占比仍然最高,达到45.42%,其次是代购类,占比26.4%,线下个人护理用品店仅占比8%。

可见相比线上,美迪惠尔在线下渠道的拓展上仍然有待挖掘,此次与屈臣氏联手"膜力100惠新肌"快闪店,被视为美迪惠尔深耕国内线下市场的信号。

▍长宁来福士屈臣氏门店

过去十年,韩国品牌依托跨境电商布局在中国市场得到了较快发展,但要想在中国市场长足发展,必然要线上线下两手抓,两手都要硬。在青眼此前的采访中,美迪惠尔也曾透露,"在屈臣氏、大润发等渠道将逐步侧重发力"。

虽然CS渠道在全渠道营销和新零售的冲击下,也面临着发展战略困局,但在不少业内人士看来,化妆品线下门店仍大有可为。在线下市场,化妆品以体验效果为消费导向的营销方式,仍然有其不可取代的优势。拓展在中国的线下渠道,对于美迪惠尔来说,或许能成为提升市场的新一轮突破口。