【阿道夫洗发水曝光了】追《夜空中最闪亮的星》 get阿道夫洗护植入精髓!
现代青春励志喜剧《夜空中最闪亮的星》正在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV热播。自上线以来,黄子韬饰演的大歌星郑柏旭与吴倩饰演的小助理杨真真这对欢喜冤家之间甜辣互怼、鲜活逗趣的沟通方式吸引了大量网友的关注。随着电视剧剧情的不断深入,剧中频频亮相的阿道夫洗发水,也怒刷了一波存在感。
事实上,许多观众在看待影视剧中的广告植入都会有“这是在广告中插播电视剧”之类的吐槽。而阿道夫洗护这次在《夜空中最闪亮的星》中的植入,凭借与剧中角色契合的品牌定位和诙谐幽默的植入方式,将产品植入剧情当中,形式巧妙、融入自然。
匠心品质,符合剧中角色定位
《夜空中最闪亮的星》作为一部围绕娱乐圈生活展开的电视剧,剧中男主郑柏旭是一位超级巨星,其御用造型师Jason所用的洗发水自然也得符合高端、高品质的特点。而阿道夫作为集研发、生产、营销为一体的专业高端洗护品牌,始终秉承“匠心至上,匠美至上”的理念,只为给追求高品质生活,崇尚天然生态健康洗护的时尚人士提供健康、天然、有效、高端的洗发水。
其品牌定位与电视剧中人物身份的定位十分吻合,随着剧情的发展,让观众逐渐熟悉了阿道夫品牌及其使用效果,轻松达到了产品营销的目的。
诙谐幽默,植入方式自然巧妙
剧中,阿道夫频频以道具的形式出现在Jason的手中。例如,当杨真真面临失业危机寻求Jason帮助时,Jason看到她的第一眼就凭借专业的眼光,看出她近期发质的粗糙,向她推荐了阿道夫轻柔丝滑洗发水,并说:“洗完以后整个屋子都充满了香气,这个味.
.....”;而当杨真真寻求造型上的突破时,Jason更是口播了一段:“这用了阿道夫洗发水,这手感丝滑柔顺,这香气啊,一辈子都忘不了!”通过Jason诙谐幽默的口播,巧妙的将阿道夫洗护令人称赞的香味优势展现给观众。产品优势和剧情巧妙的融合,既符合剧情逻辑,又不会让观众觉得突兀,从而避免了观众对广告硬植入产生厌烦感。
对于电视剧广告植入来说最怕的就是太硬,让观众觉得植入很牵强,令人讨厌。无疑,这次阿道夫洗护在《夜空中最闪亮的星》中的植入,将品牌直接融入情节内容本身,既提升了品牌形象又实现了传播效果的最大化。
