趣头条平台 趣头条:用健康平台打造内容生态
融媒体时代,以移动互联网为载体的新兴媒体具有信息碎片化、渠道多元化、表达个性化的特点,易于传播、分享和互动,这给健康传播提供了便利的同时,也带来了一些问题。日前,趣头条发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报,让我们看到该平台的健康发展路径,同时,在趣头条参与的“融媒体背景下的健康传播探析”论坛中,围绕如何在新媒体、融媒体的新时代有效传播健康、探索健康传播的新路径,与会者也建言献策,为健康平台打造健康内容提供了更多思路。
用数据凸显发展
凭创新迈上台阶
从趣头条发布的2018年第四季度财报中可以看到,趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元,同比增长426.1%。2018年全年营收30.2亿元,同比增长484.5%。
用户数据方面,第四季度平均月活跃用户达到9380万,同比增长286.0%,2018年净增6950万;平均日活跃用户达到3090万,同比增长224.2%,2018年净增2140万。日人均使用时长同比增长96.3%至63分钟。
值得注意的是,趣头条首次披露了其创新性网络文学产品米读小说的业绩,该产品上线半年,平均日活已突破500万。尽管数字阅读付费用户比例在提升,但仍为“少数人群”。前瞻产业研究院预计,到2020年,移动端用户付费比例有望提升至14.
5%,这意味着大部分用户仍有免费需求。而米读既没沿用行业惯用的手法,也没有复制趣头条的积分激励运营模式,而是采用了面向全网用户的“免费阅读 广告”的模式。这不仅为阅读需求强、付费意愿低的“消遣用户”提供了新的选择,降低了其阅读门槛,同时,内容输出方也能获取平台广告分成收益,双方的共赢模式促成了平台的快速发展。
不过随着免费模式不断发展,该平台需要将更多精力从外部吸引流量逐渐转移到对内的精耕细作,通过对内容生态的建设,以及用户需求等各方面的精细化运营,才能建立更强大的竞争壁垒。
打造健康平台
让资讯“放心看”
健康发展的平台同样对于人们的身体健康也十分关注,趣头条副总裁、趣头条研究院院长柳霞表示,健康关系着每个人的生命安全和社会的公共卫生安全,覆盖近3亿人群的趣头条,有责任为用户提供科学优质、可放心阅读的健康资讯。
她分享道,伴随国民健康意识的增强,公众对健康类资讯的阅读需求正逐年升高。在一些地区,谣言、假冒伪劣产品仍然困扰着人们,因此,如何为人们提供更准确、更权威、更有效的健康信息,这个问题值得关注和思考。趣头条的“趣头条号”在2018年年底推出了“放心看”计划,从内容放心看、健康IP养成、谣言监测站、名医伴你行四方面精准出击,致力打造一个全新的、有价值的、可以放心看的大健康内容生态平台。
内容方面,执行严格审核健康、养生、育儿频道的作者准入机制,通过人工干预加算法识别的方法,将权威的健康科普内容首先推送给读者,并对涉低质内容的账号进行全面处理,切实推动大健康内容生态建设求广、求深的良性发展。
《中国新闻出版广电报》记者了解到,自该计划实施以来,趣头条大健康内容增速迅猛,现日均页面浏览量较2018年年底增长近80%。
首都医科大学附属北京胸科医院新闻发言人李亮认为,为方便老百姓及时获取权威准确的健康信息,媒体要主动寻找和医疗机构的合作点,通过积极沟通,用老百姓能接受的方式,把复杂的专业问题讲得简洁清楚。
北京大学人民医院心内科教授刘健认为,践行健康科普仅靠情怀不够,还需责任再添一把力。刘健以与新媒体平台趣头条已经开展的合作举例说明:趣头条日活跃用户超3000万,用户会针对自己想要了解的病症信息进行定向内容搜索及阅读,平台将活跃用户的浏览习惯利用人工智能手段进行分析,并再次对用户精准推送相关内容,如病症的预防、治疗、康复等。真正满足了科普宣传的新媒体化,进一步实现早知道、早预防、早治疗。
专注内容生态建设
增强产品社交属性
记者从趣头条方面了解到,2019年,趣头条APP将继续专注于内容生态建设、增强产品社交属性等。其中,内容生态建设方面,将打造“最接地气,最符合普通老百姓需求”的内容生态。例如,在本地资讯领域,推出了“合伙人计划”,生产原创度高、地方特色强的内容等。
在增强产品社交属性方面,趣头条会鼓励用户通过点赞、打赏、评论等方式进行自我表达,增加用户间互动、用户与作者间互动,刺激内容的创作与再创作,以提高用户的黏性。有别于其他大多内容平台,趣头条用户可以直接使用积分打赏作者或者其他用户,同时,也允许作者用积分感谢用户,从而更好地形成一个独特的互动社区。
