富贵鸟图片 富贵鸟做错了什么?

2019年,被誉为“县城男鞋扛把子”的富贵鸟,遭遇创立以来最大危机——退市,42亿巨额债务压身,这个曾名噪一时的鞋服类领域大哥,终以惨淡落幕收场。

大润发创始人黄明端离职时曾说:“战胜了所有对手,却输给了时代。”35年功名尘与土,一朝沦落换青天,时代的战败者名录,富贵鸟留下了浓墨重彩的一笔。

1984年,小岗村18名村民签订生死状,一起搞分田到户的事迹,还流传在长福村的精神建设中,这年,年仅27岁的林和平,已经出任“长福村瓦窑农业社”厂长两年。

从小家庭经济条件差,担任厂长后,林和平总算是实现了衣食无忧,但贫苦生活教给林和平的道理,忍耐、琢磨、毅力与远见,让他并不安于这样过一辈子。

乘着改革开放的浪潮,林和平拿着全部巨款“4万块钱”,说服19个堂兄弟,一起创立了石狮市旅游纪念品厂。

磕磕碰碰坚持了5年,工厂效益却一直不好,19个堂兄弟一个个的打起了退堂鼓,最终只剩下林和平、林和狮、林荣河与林国强4人,在无望中继续坚持。

这次退股之后,4兄弟决定转向生产鞋类产品。两年后,效益转正,他们将工厂正式更名为“富贵鸟”,这只诞生在时代浪潮之下的鸟儿,正一步步强劲翅膀,展翅欲成为“鸟王”。

02 巅峰败落

1990年,转产第一年,富贵鸟就接到一个大订单,一万多双鞋子的出口量,但工厂车间仅由一个破瓦窑改造而成,一天最多生产一百双鞋,任务十分艰巨。在这样的生产条件下,林和平依旧带领富贵鸟保质保量,如期交货。这一年,富贵鸟共卖出了10万双休闲皮鞋,是年计划产销量的10倍。

1993年,在全国首届鞋业大王博览会上,富贵鸟被国家质检总局等权威机构联合评定为“首届中国鞋王”。1998年、2000年和2002年,富贵鸟连续三届获得“中国真皮鞋王”的称号,富贵鸟在行业内已然称王。

2013年12月,富贵鸟在香港主板挂牌上市。从1990年到2014年期间,富贵鸟销量逐步上升,零售网络一度遍布全国,拥有3127家门店,鼎盛时期,富贵鸟还曾邀请中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人,在真皮鞋类实业中,一时风头无俩。

上市神话才刚刚开始,便迅速落下王座,富贵鸟没能创下第二个巅峰,而是渐渐走向下坡路。2015年起,富贵鸟急转直下,公司业绩全面下滑,2017年,甚至出现净亏损,信用等级也一路由AA下调到CC。

17年,福建晋江福兴拉链有限公司向法院起诉富贵鸟,请求判令富贵鸟支付贷款56790.34元,不到六万块的贷款,富贵鸟竟都无法支付,企业祸在旦夕。

同年,富贵鸟联合创始人林国强意外去世,其子女甚至当庭宣布放弃继承权。林和平曾在接受采访时表示:“虽然不会刻意要求子女从事鞋业,但是也希望林家有子女能够接班”,但庞大的债务,却使林家子女对继承权避而远之。

2018年,一位富贵鸟的员工公开表示,“现在工厂四个车间的人都不如高峰时期一个车间的人多”,企业颓势已难遏制。

19年8月26日,富贵鸟发布公告表示,重整遭法院驳回,被宣告破产,这个曾经拥有一千多名员工的工厂,如今四个车间已全部停工,昔日红遍大江南北的“鞋王”,终究折翼黯淡离场。

03 缘何至此

28年风云迭起,对于富贵鸟来说,成功需要20余年的酝酿,而败落,则在短短5年,就能吞灭一家实体企业的所有生息。富贵鸟缘何至此?

央视财经评论刘戈认为,富贵鸟的故事,有很大的共性,很多企业都是这样走过来的。它成在坚守本分,败在不坚守本分。

富贵鸟上市之后,诉求渐多,富贵鸟的法人代表,同时也是25家企业的法人代表,福建石狮法院有关金融合同违约的案子,富贵鸟股份和富贵鸟矿业,在五六十项合同纠纷里,是共同的被执行人,过多泛滥的产业,让富贵鸟已经不再是做鞋,而是做斜了。

在企业发展初期,以质量取胜的富贵鸟,在时代快速迭变中,渐渐迷失了方向,将资产泡沫当机会并投身其中,然而转型之路布满荆棘,泡沫退去后,富贵鸟发现自己已身无一物。

2015年到2017年,富贵鸟旗下发展出10家投资类企业,其中包括矿业公司,小额贷款公司等。

据富贵鸟2015年披露的海外监管公告显示,林和平100%持有中大矿业控股有限公司,中大矿业100%持有香港天鹏矿业,香港天鹏矿业100%持有福建省富贵鸟矿业,一系列循环圈过后,诸多矿业最终由林和平100%实际持有。

2015年5月和10月,富贵鸟分别投资共赢社和叮咚钱包,共赢社自2017年4月24日发布最后一次还款公告后再无更新,平台已经停止运营。叮咚钱包运营主体是富银金融信息服务(北京)有限公司,由富贵鸟出资一亿元注册成立,在富贵鸟爆发债务危机的时候,依然由富贵鸟全资控股。

央视评论员认为:富贵鸟已经不能叫多元发展了,而是过多泛滥。那些他们根本不了解,也不擅长的领域,一旦出现环境巨变,就会重创他们自身。由于缺乏经验、投资数额巨大,导致富贵鸟资金链断裂,它分散出多元化发展的赛道,但却不能将革新控制在自己的能力圈之内,最终铩羽而归。

04 折翼警示

当时代雪崩来临的时候,没有一片雪花能够置身事外。富贵鸟的折翼,映射了大多数实体企业的滑铁卢。

同属“鸟”类品牌,贵人鸟败落和富贵鸟相仿,其创立于1987年,2014年完成上市,上市前后同样成为企业发展的分水岭。2014年之前,贵人鸟全国门店开至5560家,市值高达400亿元,并邀请4大天王之一的刘德华为其代言。

2014年后,贵人鸟不断关停门店,到2017年,贵人鸟已关掉1830多家门店,2018年,贵人鸟亏损近7亿,净利润下降469%,近7成股份遭受冻结。

富贵鸟及众多实体企业的陨落是一个不争的事实,在市场经济的多个细分领域,行业洗牌在继续。根据“中国实体经济大调查”,在中国,大部分实业公司,是在一次次的转型失败中,深陷泥潭不能自拔。

曾经年收入达383亿元的纺织业龙头,山东天信集团亦在产业多元化过程中败落,资产负债率一度超过100%,最终宣布破产重组。

时代予市场以趋势,风云企业抓住趋势而得盛名,败落企业深陷市场与资产的泡沫,而前景渐为迟暮,时代不做选择,企业才做选择。

由于缺乏正确的转型升级战略,那些盲目多元化,在主业上管理不精细、缺乏创新转型的企业,贸然“转行”,盲目去追寻一种“跨界颠覆”,终究会被市场淘汰。

真正的转型是随着时代与市场趋势的发展,在自己擅长的行业与领域,怀抱着“工匠精神”,在熟悉的轨道上做创新,为整个产业链赋予新的价值,最终帮助企业闯出一条生路。

时代风口下需要冷静,富贵鸟的折翼,是一份提醒,亦是一种警示。返回搜狐,查看更多