什么什么永垂不朽 人人告别人人:没有什么会永垂不朽
在人人公司宣布出售人人网后,陈一舟已经几度做出回应。最详尽的一次,是在16日晚间的王峰十问。
“非死不可”,不如早撤。陈一舟对人人网的衰落阐述了多个原因,最根本的一个,是“网络效应”。在通讯领域,腾讯是N×N的通讯网络,网络效应最强。通讯就是腾讯的菜,谁也别想碰。复盘过去,陈一舟的选择是改变方向,然后把人人网这摊子业务,交给合适的人。
不管怎样,人人网实际早已改头换面。用户挂念的是过去的人人,缅怀的是青春,跟如今主打直播,首页多是美女头像的人人网,没有关系。
曾经常与“中国版Facebook”并提,众人追捧。如今故事来到新一页,对留恋者来说,往者不可追。就商业发展而言,一切有尽头,没有什么会永垂不朽。
人人拿下人人网
2011年5月4日,人人赴美上市,首日市值最高接近75亿美元。以当时的情况,排名已经进入中国互联网公司前五。而当下,中国互联网巨头的市值已经在数百亿美元级别,其中阿里腾讯的市值已达数千亿美元。相比之下,人人市值已经缩减至仅略超一亿美元。
当时,人人的核心资产就是人人网。在与媒体连线,被问及未来发展方向时,人人COO刘建明确表示,"比较看重的是人人网这个航空母舰,所有其他都是在人人网带领下起飞的",并称,相信未来会有很多整合,会继续挖掘产品关系。
熟悉人人网的用户,一般也知道“校内网”这个名字。人人网正是由校内网更名而来。而校内网,则由此后创办饭否、美团的王兴发起创立。这段故事,在回溯人人网发展中屡被提及。一定程度上可说,人人网作为人人公司曾经的核心资产,实际是被收购而来。
校内网复制了Facebook,于2005年年末在北大、清华、人大三所高校试运营。接下来春节过后,网站正式上线。校内瞄准的是高校学生群体,要求在校生才能注册,鼓励实名。这个群体有旺盛的社交需求,也有大把的空闲时间。王兴切入了一块富有潜力的市场,校内的发展风生水起,不过,欠缺了关键性的一样东西,那就是钱。因为融资不畅,2006年10月,校内网被陈一舟的千橡互动集团收购。
收购之时,千橡手中本有一家与人人网类似网站。根据陈一舟的回忆,2005年Facebook的崛起让他们意识到实名制SNS在大学生人群的需要非常旺盛,于是马上立项,做了一个5Q校园网,“通过发鸡腿等坚决和创新的执行,很快拿到校园SNS的半壁江山”,不过“另外一半的江山,牢牢的掌握在王兴和他的校内网的手里”。于是2006年十月假期,陈一舟在三亚长考好几天,“做出不惜一切代价收购校内网的决定”。
之后,5Q与校内网整合,校内网一举垄断国内校园SNS市场,成为国内最大的校园社区。再后来,2009年8月,校内网正式更名为人人网,宣布成为成为面向所有网民的沟通娱乐平台。2010年12月,千橡集团更名“人人”。
除人人网外,更名时的千橡互动实际还有社交化电子商务网站“糯米网”,实名制汽车问答网站“车问网”以及研发并运营网页游戏的“人人游戏”,不过人人网在最核心的位置。陈一舟后来对媒体讲道,“名字要反映核心资产,我们核心资产是人人网,所以说千橡大家不一定知道是做什么的,这也是我们在上市前改名的原因。”
实际直到现在,人人公司的核心业务早已变更,仍有机构把人人股票标注为“人人网”。在外界许多人想当然的意识里,“人人”即等同于“人人网”。
上市后受微信压制
“王峰十问”中的一问,是“腾讯打败了人人网,还是人人网自己打败了自己”。人人上市之后第二年,微信诞生,成为移动互联网时代最强势的社交产品。微信为腾讯此后发展开拓了想象空间,也让一众社交产品相形失色。
陈一舟回顾过去,首先提到的,是人人没有太多做客户端经验。“历史上都是做页面产品的,团队没啥经验。等坑都填过了,又缺乏网络层的基础设施积累”,他举例称,当时几大运营商的互联互通要自己搭很多机房,做通讯产品必须要有很低的延迟,腾讯做了几十年的通讯,这些坑早填平了,而人人再去填的时候无法在短期内提供低延迟的通讯体验。
陈一舟认为,这也是很多其它同一时间做通讯的公司的一个共同失败原因。不过最主要也是一个本质上的原因,陈一舟认为是网络效应。
陈一舟提到了雪球创始人方三文的书《老二非死不可》,表示,网络效应是互联网企业和其它行业最大的一个区别,是一个独特的只有互联网才有的竞争壁垒,这导致只要有网络效应的互联网业务类型,演化到最后都会只剩下一个最大的,占到整个行业90%以上的价值的大家伙。腾讯是N x N 的通讯网络,网络效应最强。
上市之时,陈一舟称人人在中国地位牢固,不过腾讯仍让他在意。而后微信诞生,焦虑也随之而来。此后人人加码移动,不过未见成效。
据陈一舟透露,人人网上市的时候用户数是腾讯QQ的1/10, 腾讯推出微信以后把地址簿激活,以前不活跃的QQ老用户也激活了,QQ截流了人人网未来的新用户,微信切去了人人网刚毕业的大学生用户。“槟榔铺子的边上,一边开了个卖口香糖的,一边开了个卖烟草的,都是免费,铺面还比你大100倍,满足的都是同一个需求,这槟榔生意怎么做?”
“在非死不可的地方乱扑通是一种巨大的浪费,不如提早撤出,把战场让给更合适参战的部队,我们到别的地方去寻找新的战场算了。”
两个“人人”新生
人人公司出售人人网给多牛传媒,交易对价是2000万美元现金,加上4000万美元公司股份。人人官方公告和随后陈一舟的个人表态,都认为这是最合适的安排。对人人网而言如此,对今后人人公司的发展也是如此。
“每一个商业的种子,对不同的企业价值不一样。 有些人就是能够把一个看似平淡的业务搞的有声有色,这是一个很有意思的现象。多牛就是这么一个有意思的公司。”陈一舟如此讲道。多牛传媒是一家智能媒体集团,旗下移动互联网媒体矩阵在游戏、动漫、电竞、科技等领域布局。对收购一事,多牛称其目标客户群体是中国的3.5亿年轻用户,与人人网的用户属性完全一致,双方的合作势必产生多个维度的协同效应。
值得注意的是,人人公司曾参与多牛传媒A轮融资。据天眼查信息,北京千橡互联网科技发展有限公司持有多牛传媒11.59%股份,而早先,千橡互联还曾投资北京千橡网景科技发展有限公司。千橡网景为人人公司子公司,人人网等相关的社交网络资产正在此子公司业务中。
在出售人人网的公告中,人人公司也提及,买方的少数股东之一Oak Pacific Holdings是一家陈一舟和人人公司COO刘健共同控股的公司。此外,陈一舟还担任多牛传媒董事。
王峰十问中,也提到在出售人人网交易后,陈一舟仍间接持股相关资产的传闻。陈一舟对此回应,“我离王乐(多牛传媒CEO)他们近,对产品情况了解,在转型过程中能够更好的帮助他们,这也是王乐和碟子(多牛传媒总经理)看中的。 他们不主动找我帮忙,我不会主动去掺乎”。
实际人人公司,早已不是以社交为主的人人。今年上半年,人人二手车业务营收2.46亿美元,占总营收比例89.6%。在本次交易完后,人人公司的重点也将在境内的二手车业务,和以在美国运营的Trucker Path业务和SaaS业务为代表的境外业务。同时,人人网,也早已不是曾经的人人网。在2016年第二季度,人人启动直播业务。人人网首页,早已改版推送热门直播,而手机客户端,已完全直播化。
像人人网用户逝去的青春时光一样,技术、产品乃至企业,也都随时间更迭变化。强盛有时,衰退也有时。此次交易之后,人人公司与人人网将迎来新生。能否抓住新的机遇,留待时间检验。
