聚美优品商城 聚美优品市值从370亿跌到30亿 陈欧还能挺住吗?
在其他公司还在拿着融资拼命烧钱,支付昂贵的代言费时,聚美优品方面灵机一动,用自家颇有明星气质的CEO陈欧本人做代言人,于是“为自己代言”的陈欧体一夜之间家喻户晓,不仅陈欧火了,聚美优品也彻彻底底的火了,以此同时,陈欧乘胜追击,接连参与《超级女声》《非你莫属》等热门节目,其上镜率也非常高,网红CEO就这样带着自己的品牌一路开挂。
到2014年,聚美优品连续8个季度盈利,并将商品品类扩展到服饰、保健品、轻奢品等领域,成为平台性女性商城,以及行业佼佼者,同年聚美优品成功赴美IPO,当天开盘价27.25美元,市值达到38.7亿美元,陈欧以所持股份计算身价超过13亿美元。
好景不长 假货质疑“网红”落幕
2013年,聚美优品宣称与全球各大品牌合作,举办“三周年”庆典活动,一时间消费者蜂拥而至,在线点击让网络瘫痪、库房爆仓,3天斩获10亿元销售额,令业界艳羡不已,随之而来的发货不及时、物流瘫痪,到消费者发现收到的化妆品有假货等问题,聚美优品种种弊端开始暴露,最令人大跌眼镜的是,当时娇兰、兰蔻等国际一线大品牌声称,从未与聚美优品合作,于是真相浮出水面。
一石激起千层浪,连二连三的负面消息频繁被爆,有内部员工称公司90%为假货,更有供应商通过伪造品牌授权书和报关单等,在多个电商平台销售假冒服装和手表,聚美优品名列其中。
当年那个打着以正品、平价的化妆品扛旗领军者,如今被消费者口诛笔伐,虽然聚美优品进行了公开道歉,并提供无条件退货,但并没能阻止销量和股价双双大跌的命运。
消费者对于聚美优品的信任度也一减再减,用户大量流失,仅2015年,聚美优品就跌去了60%的市值。随后陈欧做出多次努力和尝试,效果都不理想,并未挽回曾经的成绩。
不仅如此,此时的电商环境风云变幻,聚美优品市场份额大幅萎缩,2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额,到2016年只有0.7%。聚美优品的股价也持续下滑,在2016年1月跌破10美元。曾经的神话如今在假货风波和千变万幻的电商环境中,逐渐褪去光芒,慢慢落幕。
陈欧从未停歇 频触“风口”
2013年,聚美优品与光影华视联合出品励志迷你剧《女人公敌》,成绩出乎意料地好,于是在聚美优品失利之时,2016年1月,陈欧宣布将进军影视文化产业,三年内打造成“中国影响力最大的颜值经济公司”,整合影视明星、网红和各种内容资源,结合聚美优品时尚潮流电商的定位,打造出“时尚娱乐 电商”的新模式,借助眼球经济,拉动聚美优品流量并变现。
这边还在筹划那边陈欧又打起来智能家居的主意,做空气净化器,打造自主研发的品牌“Reemake睿质”,智能家居近年来的确很火,这个风口又被陈欧抓住了,但是值得深思的是,很多大牌互联网公司都没有成功的情况下,聚美优品一个靠化妆品发家的公司,去做智能家居显然会更吃力。
2017年是“共享经济”的一年,3月份,聚美优品宣布以3亿元现金,投资主营业务为共享充电宝的深圳街电科技有限公司,持有后者60%股份,陈欧将担任街电科技董事长,共享充电宝横空出世,在此次共享“风口”中,大多数人认为共享充电宝实则伪需求,陈欧却自信执拗的将其认为是社会的刚需,当初的天才判断如何,这颗救命稻草可否抓住,还需时间来证明。
凭借个人决策和风口跃上370亿,又经历种种风波和失利,到现在不足30亿,他只用了3年。如今可以看出,陈欧仍想借助“风口”再现当年辉煌的成就,不断“跟风”跨行业的他,是否应该沉下心来好好做产品,在一条跑道上跑出好成绩才能真正翻身呢?
