【移动空调不静置就启动】“小而美”的移动空调 静待新突破
在多数国人的认知中,移动空调是一个相对陌生的产品。不过近两年,移动空调在国内的热度出现稳步提升的趋势,原因主要基于两点:一是制冷效果强于风扇,二是具有可移动的便捷性,时尚、简便、灵活。
市场规模:出口为主导
从移动空调当前的市场来看,出口是主导。据产业在线监测,2018年中国移动空调的销售规模是611.12万台,在整体家用空调行业规模中的占比只有4%。在总体的移动空调产品中,出口是530.76万台,占比87%。
形成这样的产业格局,主要原因有:一是与消费者的消费和使用习惯相关,国外客户已经习惯了在多种场景下的多种应用,而国内目前的应用场景比较有限;二是和空调的安装成本相关,高昂的人工安装费用,以及可移动的便利性都促使海外客户更多地选择移动空调。
在海外市场,移动空调已热销多年,其中大部分销往欧美国家,近年亚洲地区对移动空调的需求也有了一定扩容。欧洲、美洲和亚洲成为移动空调出口的主要目标市场,合计占比92%以上。从成长性来看,2018年这三个区域都保持了不错的增长。
2018年中国移动空调出口分洲别规模及成长情况
注:X轴表示增长率%,Y轴表示规模万台,气泡表示金额结构%
国内市场,随着我国经济的不断发展、居民生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。在这个契机下,移动空调行业也得到了一定的发展。
目前,国内消费者对移动空调的需求主要集中在华东华南地区。在北上广等大城市,小型会场、街边商户以及酒店厨房等不方便装挂机的场所会安装移动空调。另外在一些中央空调定点开放关闭的写字楼里,很多公司为了解决加班员工的应急制冷需求,选择配备移动空调产品。
但从2018年的国内发展情况来看,移动空调出现了“叫好不叫座”的情况。据了解,由于前期对市场的积极判断,很多企业增加了生产,而终端的需求量不及预期,因此,2018年移动空调国内市场积攒了至少20万台以上的库存。
另外一个现象是,更多中小厂商的进入加剧了移动空调产品的竞争,导致产品均价有所下降。不过和其他空调品类相比,移动空调目前仍属于利润产品。
品牌竞争:内外销差别显著
品牌竞争方面,虽然整体空调市场的品牌格局基本成熟稳定,但在移动空调这一细分市场上却表现出较大的差异。移动空调目前不论是国内还是出口,都是以代工生产为主。因为整体规模目前较小,大品牌的关注度有限,所以生产商大多是中小企业和以代工制造为主的企业。
另外由于移动空调国内和海外市场处于不同的发展阶段,品牌格局也相差较多。国内市场主要以中小品牌为主,而且品牌集中度很高,TOP3品牌的占比达到了72%。
出口市场top5的品牌集中度是66%,略低于总体空调行业出口的集中度。从各品牌2018年度的分布来看,出口量在20万台以上的不足10家,美的居于首位,但领先优势并不大,奥克斯、金鸿盛的增幅很大。从增长率来看,除了中小企业,部分大的空调企业也在加大移动空调市场的投入,并获得了较高的市场份额。
未来发展:重在场景开拓
总体而言,移动空调出口这几年一直保持了不错的增长,但国内市场的发展进步有限,尤其从2018年下半年到现在,随着整体空调行业步入调整期,移动空调的销售也逐步转淡,2019年的市场情况仍然不太乐观。
据《中国移动空调行业产销运行季度研究报告》数据显示,2019年一季度移动空调销售259.42万台,同比增长15%,其中出口增长16%,内销增长2%。
内销增长乏力有去年积压库存以及全国天气状况的影响,但更主要是来自产品自身。现在市面上的移动空调产品的噪音比较大,严重影响睡眠,且制冷时产生的冷凝水所带来的排水问题、整体制冷效果不佳等问题,都成了市场推广的绊脚石。导致移动空调在国内还没有被大众熟知和接受,应用场景较少,主要偏重于商用。
随着各大空调厂商技术的不断升级,噪音与排水排热问题都在逐步优化,加之消费理念的不断升级,未来移动空调的应用场景必然会变得丰富起来。另外随着中国城镇化建设的快速发展,越来越多的高楼大厦拔地而起,安装维修空调等高空作业存在很大的安全隐患,而且安装空调成本高,这也成为移动空调有利的一个选择。
因此,虽然目前移动空调在国内的发展还处于初级阶段,和海外市场的规模相比有着很大差距,但与此同时,也存在着可观的成长空间。
