杜子建坐牢 吴召国:微商到了最危险的时候 杜子建:有人会被抓去坐牢
社会认同尚未建立,微商遭遇诚信瓶颈
由全国工商业联合会美容化妆品业商会统计的数字可见,全国微商从业人员已经达到2000万人,知名主持人撒贝宁更是用“突飞猛进”和“无可限量”来形容中国微商的发展。另一方面,杂牌横生;圈钱、偷税漏税不断的现状使得微商成为了“类传销、刷屏党”的代名词。
“无论是把思埠2014年年会开到人民大会堂,还是冠名(特约)315晚会,又或者把思埠广告打到美国时代广场,我们都是在做一件事,就是希望得到政府的重视,得到更广泛的社会支持来对这一行业进行立法。”思埠集团CEO吴召国坦率的表示,微商最需要的是社会认同。然而,现在“微商成了众矢之的,微商两字已经成了贬义词”,吴召国直言:“中国微商真的到了最危险的时候”,但国家对这一群体的管理和规范还处于空白状态。
同样对微商目前的状况表示担忧的还有被称为微博教父的杜子建。杜子建日前在出席某会议时直言:“中央电视台批判微商是对还是错,为什么要批判,批判之后会不会有什么雷区?这是我们需要思考的。如果我们的商业模式层级过多,我相信微商里面会有人被抓去坐牢,我觉得今年整个微商是一个洗牌年、过渡年、整合年。
”尽管杜子建当时演讲的本意是鼓励微商坚持创新,创造出真正有价值的商业模式,但是从他的这番话也不难看出,目前全社会对微商的关注和担忧。
中华全国工商业联合会美容化妆品业商会秘书长许景权在接受央视采访时一语道出诚信誓师大会的意义:“率先在行业和企业内推出诚信誓师大会和相应工作来规范,至少可以倡议从业人员从自身做起,规范市场,诚信经营。”
成都美博会董事长崔红波认为:“目前微商形势喜忧参半,举办大规模的诚信誓师大会,对社会评价和影响无疑是积极的,当然,这个形式的目的除了向社会传递主流微商的价值观外,更多的是希望引起微商从业者自发维护健康形象和声誉的一种举措。同时,也会引起政府部门更多关注,促成早日出台管理办法。”
思埠集团CEO吴召国
微商企业谋求国家立法 人大代表推进微商实名制
两个月前的两会期间,在思埠集团CEO吴召国的努力下,人大代表李葳将有关微商的立法提案带到了两会现场。
在提案中,李葳指出,“微商门槛过低,经销商无证、无诚信经营,对下级经销商无有效管理,品牌内部混乱、随意抢夺代理资源、互打价格战等严重影响市场秩序的问题,进而助长了更多的制假贩假商贩,严重影响到微商的行业服务。”针对微商出现的一系列问题,李葳提出了“建立经销商经营资质实名审核机制、严格监管微商销售产品、分类组建微商联合商会,联合打假”的建议。
成都美博会董事长崔红波认为,“每个人的角度不同,微商立法最重要的是微商主体身份的确认,这个主体是企业还是个人?谁来监管,如何监管等都是问题。”然而,随着两会的落幕,有关微商立法的议案再度再度冷却,至截稿之时,人大代表尚未给出最新进展,崔红波认为:“微商立法短期内有一定难度,但肯定会有希望。 ”
吴召国在接受央视采访时也呼吁在立法以前企业需要自律,“当初电商遇到的问题,微商全部都遇到了,所以这个时候必须让国家注意到对微商的立法,立法需要很长的时间,这个期间大的企业一定要自律要诚信经营,等待国家梳理出头绪。”吴召国表示。
也有业内人士对微商立法信心不足,广州美初日化用品有限公司运作微商洗护品牌黛诗,总经理吴志军告诉认为企业自律才是良化微商生态圈的关键因素。“立不立法不重要,做微商最重要的是企业本着做良心品质,做走心的服务,做用心的品牌。”
行业协会出台“微商标准”,第三方平台监管或可期
在微商立法尚未出台之前,行业协会承担了主要的监管工作。
日前,由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会成立的微商专业委员会下属成员已达50多家企业,其中思埠、俏十岁等微商企业以及韩束、百雀羚、奥洛菲、高姿为领头的终端品牌也包含在内。而该组织拟定的《中国化妆品微商标准(执行草案)》也已经在2015年3月出台,微商专业委员会主任委员方征宇称,“该标准首先会对会员单位给予规范。”
相对于立法和行业监管,十长生集团副总裁韩后品牌电商负责人肖荣燊更看好平台监管,他认为,“依赖政府手段未免过于低效,对微商的监管还是要取决于平台本身。”肖荣燊认为,电商已经为微商提供了一条可资借鉴的道路。
“目前微信平台目前还只是从信息方面进行管控,还没有对交易本身进行监控。”肖荣燊认为,“微信仅仅依靠投投商业广告,还远远没有实现流量的价值,只有对商业流量进行变现,即对微信交易本身进行监控,才是挖掘流量价值最大化的表现。”由此,他认为,微信平台的商业流量变现是必然的结果,“交易平台工具不难做,关键是管理机制的建立需要过程。”
附:微商立法两会提案
关于大力推进微商行业规范发展的建议 李崴
近一两年来,微商行业在短时间内兴起,并集中爆发。特别是在广东、江浙沿海等地,已有大部分中小型企业集体转型渠道亮相微商平台。由微信、微博等平台起家的微商行业,充分发挥了自媒体时代“人人都是销售者和分享者”的优势。
微商行业于2014年快速发展后,在迅猛发展的过程中,微商行业在接受监督监管方面存在薄弱环节的缺点也逐渐显露。
由于微商行业涉及销售的产品种类繁多,成为经销商的标准门槛过低,导致众多经销商无证、无诚信经营,并且经销商对于招收的下级成员由于其对品牌的忠诚度以及利害关系无法进行有效管理,出现品牌内部混乱、随意抢夺代理资源、互打价格战等严重影响市场秩序的问题,进而助长了更多的制假贩假商贩,严重影响到微商的行业服务。
众多经销商本身就对所销售商品的性能、品牌认知度不高,对产品进行夸大功效等不实宣传,导致消费者盲目购买,一旦出现销售问题,经销商无法处理的话会选择直接拉黑顾客的方式,令消费者求助无门。
一些不法厂家看中微商行业的发展势头制假贩假,团伙作案居多,随时变更制假场所,导致微商行业品牌商家自发组建的团队无法有效维护现场、保护证物。这已经造成多起已查到所有证据后证物被转移的案件,司法机关到达现场无法取证,品牌商家只能哑巴吃黄连有苦说不出。市面上各种级别的假货层出不穷,严重扰乱市场秩序,损害微商从业者与消费者的合法权益。
对此,为更好地保护消费者的合法权益,推动微商行业的健康发展,提出建议:
1、建立经销商经营资质实名审核机制。针对微商行业现状,建议国家引导建立一个第三方网络审核平台,构建于微商从业者和工商部门、网管部门等相关政府部门之间,对经销商的经营资质进行严格的实名审核,并备案记录,进一步加强对经销商的管理力度,规范微商行业秩序。
2、严格监管微商销售产品。针对如今网上销售的产品,建议工商监管部门制定出台相关的监督管理标准,与实名审核平台相配合,对于厂家生产资质、商品合格认证、厂家咨询电话和电子防伪印章等方面加大监管力度,杜绝三无产品,更好地为消费者提供良好的微商市场。
3、分类组建微商联合商会,联合打假。针对微商行业假货泛滥严重,建议国家引导分类组建微商联合商会,进行联合打假,给予微商联合商会行使控制犯罪现场,致其不被破坏的权利。这不仅能更有效地打击犯罪团伙,也能把所有品牌商家的经济损失降至最低,净化微商行业,更好维护微商从业者和消费者的合法权益。
