杜子建直播 莫小棋、方宏进、杜子建等传统媒体宠儿为何转向一直播?
月31日下午,一直播在北京召开“直播栏目发展趋势暨商业生态交流会”,这是一个由直播平台主导的行业交流大会。会上大咖云集高朋满座,百花齐放思想交汇。其中,前央视主持人方宏进、星座女神莫小棋、营销大师杜子建、知性主播梁洪、中央人民广播电台主持人许川等出席并做分享,可见传统媒体时代的宠儿纷纷向小屏发展已经成为趋势。
现场,一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛说:“在过去,一说起直播大家最先想到的是秀场,想到的是美女主播,但现在秀场直播在整个直播中间所占比例不会超过5%。”直播真正与大众结合在一起,让每个人观看到另外95%的内容源于直播与各个垂直行业的结合。媒体行业、垂直领域、新闻人、影视传媒机构等等,包括许多社会名人、明星等都正在进入到直播领域,这是一个大趋势。
提及为什么会加入到直播大潮中,营销大师杜子建在现场阐述了自己的观点:“有人问我你为什么愿意和这些网红在一起,我回复他们,我不是和网红在一起,而是和科技在一起,和未来在一起。我觉得现在直播是通向未来生活的通道,我建议一些老(媒体)人进来,因为老人更有垂直性,更有自己知识经验的见解。”
那么,传统媒体人做直播栏目会有什么优势呢?北京人民广播电台前主持人梁洪在分享中说:对于我们从传统媒体大胆走出这一步的人来讲,我们对自己的要求更高,希望自己拿出来的东西是好东西,有品质有内容。而且坚信一点大浪淘沙之后,一定剩下的是精品。我希望未来会有越来越多好的内容和节目不断的涌现,我在不断努力试着打造一档自己想做的节目。
可以看到在各种门类和各种垂直行业中间,都涌现出一大批优质的直播内容。据统计,到2017年2月份一直播各垂直领域总共开播的场次达到1520场,每天有500多场专业直播内容在进行,覆盖里40多个垂直领域。大量头部内容的粉丝在快速增长,垂直内容领域也为直播行业带来了大量的精准用户,那就是整个的直播在内容方面发展的大趋势。
当有了优质的内容之后,直播栏目该如何完成商业化变现呢?“随着现在越来越多领域的人进来直播领域,对品牌商来讲,广告应该更多针对具体的人群,不是针对所有人。直播平台的栏目们本身都很有个性,而且都有自己固定的群体目标,这个对于广告商来讲性价比更高。”前央视主持人方宏进在提及栏目商业化时如此说。
“我们有优质内容还怕没法变现吗?”一下科技副总裁、销售部负责人涂晖对优质栏目的商业变现非常有信心。以一直播上最为火热的运动类直播栏目“老司机聊个球”为例,栏目吸引了众多足球爱好者,比较适合汽车、男装等以男性消费者为主导的品牌;再如莫小棋在一直播开播的栏目“一棋撩星座”,从在一直播开播第一档栏目至今,直播数据翻了大概30倍,在直播栏目中,小棋和明星、粉丝们分享星座知识,拥有一大批80、90后女性观看者,适合美妆类、服饰类等女性品牌定制化植入和投放。
作为平台方,雷涛说:“我觉得最重要是那些愿意挣钱的内容创作者来到直播平台上。首先得能够付出大量的时间;第二,得非常的能放得下身价,不是端着说“我是知识分子”,而是说我最重要的目的是公司要变现。这三点做到,我们平台一定会大力度支持,我们会让优质的内容有更好的呈现。把更多的流量和粉丝引导进平台,最终平台、主播、和广告主一起实现三方共赢。”
一直播今年将扶持和协助平台上各栏目进行商业化收入达到一个亿的“小目标”,给栏目快速成长的时间窗口,专心做好内容。而对于品牌主来说,诸多优质内容组成的一直播,平台调性也更加积极、正能量,更适合栏目做大做强,也更符合品牌主的调性进行投放。
一方面,直播栏目能为品牌主进行场景化的定制内容。通过明星、网红和栏目内容,将品牌信息融入生动、形象、直观且可即时互动的直播内容当中,场景化的内容容易被用户所喜爱所接受;另一方面,一直播推出的TIME内容榜单数据客观公正排除人为干扰,为品牌主的选择提供了一个可参考标准,更为快速的锁定栏目精准下单。
