旁氏化妆品为什么下架 旁氏专场多处面临下架

2019-09-09
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文章简介：露华浓.卡尼尔这2个外资品牌的退出引起业界人士的议论,而如今大众品牌旁氏销售渠道由专柜销售"降级"为货架销售,还有部分面临着下架的窘境,更有有关人士透露,该品牌未来将退出中国.或面临商超下架旁氏化妆品为什么下架 旁氏专场多处面临下架通州家乐福工作人员告诉记者,"旁氏内部工作人员都在传旁氏正在退出中国市场,原来旁氏专柜的工作人员也已离开,十多天没来上班了".在屈臣氏,旁氏产品也面临下架的危机.一部分产品被标注快要下架,且下架后不再有该品牌新的产品供应.询问旁氏产品下架

露华浓、卡尼尔这2个外资品牌的退出引起业界人士的议论,而如今大众品牌旁氏销售渠道由专柜销售“降级”为货架销售,还有部分面临着下架的窘境,更有有关人士透露,该品牌未来将退出中国。

或面临商超下架

旁氏化妆品为什么下架 旁氏专场多处面临下架

通州家乐福工作人员告诉记者,“旁氏内部工作人员都在传旁氏正在退出中国市场,原来旁氏专柜的工作人员也已离开,十多天没来上班了”。

在屈臣氏,旁氏产品也面临下架的危机。一部分产品被标注快要下架,且下架后不再有该品牌新的产品供应。询问旁氏产品下架的原因,工作人员表示旁氏产品不太受年轻人喜欢,销量不佳。

旁氏化妆品为什么下架 旁氏专场多处面临下架

旁氏的困境

“小时候看妈妈用旁氏的护肤品,感觉很高端,但是自己现在买化妆品肯定不会买旁氏,因为太土了,像是妈妈们用的。”“90后”消费者张小姐这样描述旁氏产品。从旁氏在中国的市场地位来看便不难理解小张为什么这样说。

旁氏化妆品为什么下架 旁氏专场多处面临下架

一位90后消费表示,小时候看妈妈用旁氏的护肤品,感觉很高端,但现在自己用就显得很老土。为充分参与中国市场竞争,公司化妆品系产品进行一轮革新,“在未来的产品策略上,我们还是要逐步完善不同层次的产品线,中高端将成为旁氏发展的一个方向”。但没想到事与愿违。

2008年,联合利华不惜重金签下汤唯,意在借汤唯这个既本土又国际化的明星进一步打开中国市场,在中高端护肤品市场长驱直入。但因汤唯主演电影《色·戒》,当时业内普遍认为,在旁氏的广告内容中加入了汤唯在《色·戒》中的造型和场景,故广告开播不久也被“叫停”。

同年,旁氏“七日寻回真爱”的广告内容也遭到炮轰,被迫撤下。接二连三的广告事件让旁氏元气大伤,旁氏的品牌之路再遇难题。

一直到如今,旁氏如果还不改变,也许它的面临的就不仅仅是下架的问题了。