沃尔玛退出中国的原因 沃尔玛2019年关了多少店
中国作为一个人口大国,这里的消费市场是每一个国家都想要来瓜分的。但是沃尔玛却在一步步的退出中国,这其中有什么原因?
中国的市场是块大蛋糕,也是各企业商业版图的其中重要的一块,沃尔玛也不例外。
1996年,国际零售巨头沃尔玛进入中国市场,在在深圳开出了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员店,从此开始其中国零售之旅。
为最早进入中国市场的外资零售巨头曾经引领中国零售风潮的大卖场,也曾经因绿色猪肉事件一度让中国消费者差点丧失对其的信任,零售业线下销售为主的时代,曾创造了一个发展神话。
随之电子商务的掘起,沃尔玛超市碰到了瓶颈问题,全世界闭店的信息层出不穷。在我国,自2014年起,沃尔玛超市刚开始不断停业,2014年、2018年的闭店总数也是呈平行线升高的发展趋势,2018年6季节,沃尔玛超市沈阳市鹏利店,一间经营了18年的沃尔玛超市搞出的一纸公示公布将终止运营。
而据不彻底统计分析,沃尔玛超市2018年上半年度关闭共18家店面。2016年刚开始有所为下降,但仍然是一面开实体店、一面闭店,卖场关掉总数直追开实体店总数,看得见其调节幅度之大。
去年5月22日,位于芜湖市镜湖区的沃尔玛中山北路分店正式闭店,宣布沃尔玛退出芜湖市场。沃尔玛在安徽还剩下4家门店,分别位于合肥、亳州、阜阳、六安。据统计,沃尔玛在安徽最多布局了19家门店,但近5年来已经关掉15家门店,仅合肥就已关闭8家门店,剩下沃尔玛合肥港澳广场店还在支撑。
近两年,以盒马、超级物种为首的“超市 餐饮”新零售物种发展迅猛,永辉、步步高等本土超市也在迅速崛起,超市行业竞争日趋白热化,沃尔玛在中国零售市场的优势不再明显,频繁闭店既是其无奈之举,同时也是其优化商业布局的重要举措。
据第四季度业绩报告,中国市场的同店销售额则较去年同期下降了0.2%,对于业绩下降原因,沃尔玛认为主要因:中秋节从2017年的10月转移到9月;来自在线和传统零售商的激烈竞争;以及受中国宏观经济环境影响。
沃尔玛为何一边停业,一边开张?
沃尔玛公司事务部有关负责人告诉记者,这是出于进一步优化商业布局的考虑,新店开业计划也在推进,沃尔玛计划每年在中国增设30至40家门店。
对于读者的疑问,绍兴文理学院商学院教授李生校认为,这是市场竞争的结果。近年来,永辉等新兴业态的大型连锁超市不断进军各地市场,24小时便利店遍布城区居民区,线下超市密度太大,竞争尤为激烈,传统的购物大卖场对消费者的吸引力逐步下降。依托日益成熟物流条件的电商也同样在挤占市场。目前沃尔玛正在逐渐收缩中国市场,不仅是绍兴,最近几年沃尔玛在全国各地关闭了不少门店。
一位业内人士告诉记者,沃尔玛的退出也与绍兴商贸升级有关。近年来,世茂、万达、银泰等大型商业综合体兴起,绍兴人的消费习惯也逐年升级,优质、便捷成为消费者,尤其是年轻消费者的首选,像欧尚、永辉等依托综合体的超市则能聚集更多客流量,更具竞争优势。
面对中国庞大的市场,之所以沃尔玛愿意舍弃这块肥肉,很大一部分原因在于商业布局需要深入优化,随着消费水平的提高,同行业竞争压力的增加,商贸升级也逐渐成为了一种使然。
