富贵鸟倒闭 「原创」富贵鸟将取消上市地位 又一鞋业巨头倒下
又一鞋业巨头倒下,专家分析其“悲剧”并非个例
被称为“中国真皮鞋王”、在港股上市的老牌鞋企富贵鸟,8月12日公告称将取消上市地位。富贵鸟“折翼”,对股民和鞋企有何影响?扬子晚报记者进行调查采访。 扬子晚报/扬眼记者 徐兢 马燕 实习生 盛玉婕 赵阳
富贵鸟将步入退市进程
股票或将“一文不值”
扬子晚报记者据Wind查询发现,富贵鸟8月12日发布公告称:8月9日,联交所向该公司发出函件,告知该公司股份的最后上市日期为2019年8月23日,股份上市地位将于2019年8月26日上午九时起取消。
“取消上市地位”具体是何意?著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报记者采访时解释道,这意味着它将步入退市进程,对投资者来说,手中的股票可能会“一文不值”。
据Wind,富贵鸟1995年开始生产男装皮鞋、1997年将生产线扩张至女鞋。1998年至2012年期间,公司的皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等称号及奖项。2013年,富贵鸟在香港联交所上市,但2014年开始就走下坡路。2016年9月1日起停牌,迄今近3年。2018年3月,富贵鸟公告称,因涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规被证监会立案调查。
南京实体店不振
老牌鞋企在电商售尾货
8月13日下午,扬子晚报记者来到南京太平商场的富贵鸟专柜探访,等了20分钟左右,没看到一位顾客前来购买。不过营业员表示,周末销售还可以,比如沙滩鞋就卖得不错。记者看到,断码的牛皮沙滩鞋售价为150元左右,没有断码的则在原价500多元的基础上打折,折后价是270元左右。
实体店不振后,老牌鞋企在唯品会、拼多多等电商平台出售尾货成了常见的选择。扬子晚报记者发现,唯品会上富贵鸟男鞋最低2.2折,价格从199元至369元不等。拼多多上富贵鸟男鞋仅售39.9元,截至8月13日显示已拼了8.9万双。达芙妮也转战电商平台走低价路线,淘宝聚划算上女式凉鞋仅售18元。
40岁的方先生对扬子晚报记者表示:“感觉富贵鸟等老牌子设计有些土,我喜欢到快时尚品牌hotwind热风买鞋。它的设计紧跟国际大牌潮流,性价比高,当季款皮鞋两三百元。”而且其售后好,“皮鞋穿后侧边磨损了,可以拿去店铺修复、保养。” 95后的大学生小赵则表示买鞋都是网购,连拖鞋都是,因为款式好看价格实惠。
扬子晚报记者探访南京太平商场富贵鸟专柜。 马燕 徐兢 摄
富贵鸟的“悲剧”或非个例
老牌鞋企缺乏创新陷危机
谈及富贵鸟“折翼”的最主要原因,宋清辉认为,可能与其将触角伸向自身并不擅长的金融领域有关,继而接连败北,深陷入合同纠纷和欠债危机之中。
在他看来,富贵鸟的悲剧并非个例。近年来,达芙妮巨亏、百丽退市,不少老牌鞋企陷入危机,根源是它们长期缺乏创造力,没有把握好时代潮流,导致品牌逐渐老化。一方面缺乏新鲜血液,年轻人不喜欢;另一方面性价比不高,中老年人也不买账。
