露华浓眼影 露华浓集团将从9月起与潜在买家展开谈判
知情人士透露,高盛将于9月2日后帮助美国老牌美妆集团露华浓与潜在买家正式进行谈判。
露华浓旗下主力品牌还是具有深厚的底蕴与品牌影响力的,这部分也对买家充满了吸引力。
虽然考虑出售集团旗下部分业务,或将集团整体出售,但露华浓的控股公司 MacAndrews &Forbes 表示,并不考虑将其私有化退市。
数据显示在露华浓集团四大部门中,只有伊丽莎白·雅顿的销售额实现正增长,露华浓品牌在 2018财年已经出现了下滑的趋势,销售额同比下滑 9.1% 至 9.98亿美元。业内人士表示,由于投入不足,露华浓品牌已经举步维艰,可能很难出手,而伊丽莎白 雅顿应该很快便能找到买家。
寻求出售也是露华浓连年亏损的无奈之举,除了伊丽莎白·雅顿的销售额实现正增长外,包括露华浓品牌、香水部门、Almay等在内的投资组合部下跌近20%,虽然雅顿业务向好抵消了部分亏损,可仍难救主。
中国市场被视为是带动该集团业绩增长的引擎之一,但它在中国的业务却很少。露华浓集团旗下有14个品牌,在中国市场重点运营的只有伊丽莎白雅顿和露华浓两个。
露华浓在中国市场的征程也是充满坎坷。品牌在1962年就进入了中国市场,到2013年底宣布停止终归市场运营;2016年8月,露华浓在天猫国际开设海外旗舰店;今年5月,露华浓海外旗舰店暂停运营;7月品牌官方旗舰店上线。
以为有了雅顿复苏的前车之鉴,露华浓品牌能在电商渠道大放异彩,但却不尽如人意。
反观雅顿,在2016年9月被露华浓收购时已经连续亏损三年,卖身露华浓后,雅顿开始在中国市场大力发展线上渠道。2016-2017年间,伊丽莎白雅顿中国线上渠道销售同比增长达到50%以上,占中国区总销售额近八成,依靠中国电商平台扭转亏损业绩。
露华浓品牌却没这么好运,或许这与露华浓线上运营有关,产品品类少,产品定价上涨这些都是被消费者反馈较多的问题。
造成露华浓现状的因素很多,除了运营不利外,集团的不良债务也使露华浓成为了烫手山芋,证监会文件显示,露华浓背负着 27亿美元的长期债务。
