【中国流布局套路】美媒:中国流媒体音乐颠覆行业套路
彭博社3月5日报道,原题为“中国的音乐业蓬勃发展,但唱片公司正面临被落在后面的风险”。“大菠萝”不希望唱片公司干扰其在华生意。这位排名靠前的(荷兰)DJ认为中国是自己最大的三个市场之一,其他两个是美国和欧洲。
从前,音乐人会欢迎唱片公司的支持以便抓住如此巨大的机遇。但正在中国音乐界兴起的一场淘金热并不遵循老路。相反,“大菠萝”(这类音乐人)正依赖中国最大的音乐流媒体。在近来与有关唱片公司的谈判中,他要求达成的协议不包括中国在内。
他只是越来越多正与中国流媒体服务商直接对接的国际艺人的一员。这种趋势颠覆了长达数十年的音乐行业套路。一般而言,音乐人通常与唱片公司签约,因为后者拥有多个办事处且关系遍布全球。但“大菠萝”、洛杉矶嘻哈组合“远东韵律”等西方音乐人已认定,在中国,“单飞”的日子更好过。业内经理人表示,中国的音乐流媒体巨头正为国内外音乐人提供包括营销、推广在内的各种服务。
但中国音乐界的这种“新秩序”并非皆大欢喜。西方唱片公司正处于尴尬境地,因为按说中国的音乐流媒体是他们的合作伙伴,但中国伙伴如今正与其争夺艺人——此类举动或将危及这些唱片公司在全球增长最快的音乐市场的份额。
流媒体已将昔日盗版音乐的避风港转变为全球十大音乐市场之一。3年来,中国(录制音乐市场)的收入已增长近两倍,从2014年的1.052亿美元增至2017年的2.92亿美元。(国际)唱片公司纷纷进入中国市场以求分得一杯羹,他们给予中国音乐流媒体独家代理权并竞相与当地艺人签约。
但中国的音乐市场与美欧日甚至韩国市场鲜有相似之处。在中国的音乐流媒体市场中,本土音乐和音乐人仍占据最大份额。在中国,许多成名的流行歌星都开办了自己的公司,西方主要唱片公司仅能施展较小影响力。
中国的音乐流媒体已证明自己能使歌曲风靡一时的能力。过于一年来,他们已扩大与艺人的直接联系,并拥有更雄厚的资金——只要艺人与他们而非通过唱片公司签约,就能获得从数千美元到数百万美元的报酬。
如此丰厚的报酬使众多西方唱片公司的高管深感震惊,他们表示无此雄厚财力。毕竟,中国音乐流媒体的背后是中国互联网巨头。中国开出流媒体的“危险先例”,其他国家一些音乐流媒体巨头开始效仿,这令唱片公司更加不安。(作者卢卡斯·肖,丁雨晴译)
