【陈社行坐几年牢】陈社行:黑茶的盛况还在未来

"安化黑茶不仅仅是属于湖南人民的,更是属于全中国人民的宝贵遗产,让流传千年的黑茶继续发扬光大,成就每一个中国人的健康梦。这是我的黑茶梦,也是我的中国梦。中国黑茶发展的盛况还在未来,我们的梦想才刚刚开始。"

陈社行

9月27日,“中国首款黑茶原味饮料”上市招商会在长沙举行,湖南润和茶业发展股份有限公司是这款黑茶饮料研发机构和举办方。此前,有媒体称,这款产品的问世,将弥补中国黑茶饮料市场的空白,并为国家提供了黑茶饮料生产标准。

生产黑茶饮料,增加茶叶附加值,是湖南润和茶业发展股份有限公司董事长陈社行一直以来的一个梦想。

走出大山

1967年7月,陈社行出生于湖南安化县一个普通的农家,年少时一直过着贫穷的生活,在求学的路上一直是靠邻居及亲朋的接济完成学业。年少的磨难及家乡的不富裕,让他从小就立誓一定要摆脱贫穷,闯出一片属于自己的天地。

高中毕业后,陈社行开始了自己的创业历程。创业前期,他不断勉励自己不能放弃,面对每次降临在自己身上的机会,他总会付出比别人多十倍、百倍的努力。

1995年6月,在外地经商打拼的陈社行,加盟到当时刚刚起步的一家外资企业,决心在这里靠销售业绩打造出另一片天地。陈社行在这家外资企业里,很快他就打造出一支月销售额达2亿元人民币的销售队伍,从而大大丰富了自己的销售实战经验和团队管理经验。

不久后,在一家湖南本土企业领导的邀请下,陈社行出任该公司总经理。任职期间,该企业取得了良好的发展。而此次经历也让陈社行获益匪浅,“对我来说,担任该企业的总经理,我完成了职场上的一大跨越。我从以往的团队领导人转变为职业经理人。”陈社行谈到。

这两段经历为之后陈社行发展自己的公司打下了扎实的基础。

要做就做最好的黑茶

2009年7月,陈社行决定投资家乡盛产的黑茶产业。

在陈社行的记忆里,自己就是听着黑茶的故事,品着黑茶的醇香长大的。

据记载,唐朝时,湖南安化县所产黑茶渠江薄片,已远销北方一带。是中国古代茶马古道上的瑰宝,因黑茶具有保健功效,如降血脂,暖脾胃,助消化,清理肠道等等,特别是茯砖茶中,含有一种堪比灵芝的微生物—冠突散囊菌,是安化黑茶在安化当地特定环境条件下,通过“发花”工艺长成的自然益生菌体,具有较强的降脂降压、调节糖类代谢等功效,俗称“金花”。所以,黑茶也被少数民族人民誉为“生命之茶”。

2009年9月,陈社行注册了湖南华莱茶业发展股份有限公司,他委托安化现有的厂家生产黑茶产品,产品通过自己在外资企业原有销售渠道流向市场。

之后的一年,陈社行把全部精力都投入到了安化黑茶的策划推广中,在适时的调整和快速稳健的发展中,逐步实现了黑茶种植、生产、销售一体化资源的整合,而在公司管理和市场开拓上,陈社行凭借他们多年积累的管理和运营经验,积极开拓市场,创新黑茶产业管理模式,黑茶销售额不断突破新高,并形成了一支近4万人的忠实消费群。

为了让更多消费者了解黑茶功效,受益安化黑茶的保健价值,陈社行量身定制了一套崭新的销售模式。在各地开加盟连锁、建黑茶馆、黑茶铺。同时,把电子商务与历史悠久的黑茶文化相结合,首创电子商务网上购黑茶系统。

同时,他也保留了传统的代理制销售模式,并做了诸多改良,在产品营销的同时加强文化的营销,事实证明,这也是黑茶的一个重要卖点。此外,陈社行将发展重点放在加盟店的规范与品牌建设上,例如,公司为全国黑茶代理商铺制定出一整套规整的VI系统,规范全国近200家专卖店的装修风格、产品摆放风格等,并在细节上突出安化黑茶的文化价值、历史价值、保健价值等。

正是在这样产品、营销、文化一起抓的经营方式之下,公司的发展迎来了崭新的局面。至目前,公司在全国拥有各级代理商铺近两百家,还外销俄罗斯、德国、韩国等国外市场,营业额过亿元。

2012年陈社行带领的团队取得了年销售额6个亿的业绩,完成税收3000万元,成为湖南茶企中的纳税大户。

黑茶梦中国梦

在进军黑茶领域成功转型后,今年9月陈社行再次转型。为走产业集团化之路,进一步整合资源,规划上市,他将原注册的湖南华莱茶业发展股份有限公司名称变更为湖南润和茶业发展股份有限公司。

公司辖有湖南国茯茶业发展有限公司、湖南(光明村)黑茶文化博览园、湖南润达商品交易市场有限公司、安化太阳山黑茶有限公司、湖南鑫亚农业发展有限公司。

这一次转型,他将目光盯在了黑茶饮料上。

9月27日,由陈社行组织专家进行的黑茶饮料研发成功,并于当天组织招商会,这款被命名为“冰维斯”的茶饮,是一款天然黑茶原味饮料,既保留了黑茶独特的品质风味,又具有便捷、时尚、高雅的时代特点。同时,具有显著的降脂减肥功效。该产品的面市将推动茶产业由传统茶向饮料茶产品的转型升级。

与会茶叶专家刘仲华给予了高度评价:“该产品对世界茶叶事业发展具有划时代的意义,将撬动600亿元的消费规模,引领中国茶企的新一轮财富波。”

更为重要的是,该产品不仅能延伸黑茶产业链,推动湖南黑茶产业健康可持续发展,有效提高黑茶资源利用率,并使其附加值提升20倍以上,实现中国茶业从传统农业向现代健康产业转变,由粗放农业向高科技产业跨越,确保茶农持续增收致富。

为保障黑茶饮料产品质量,陈社行将黑茶种植基地选址在空气清新、水质纯净、土壤未受污染、具有良好生态环境的安化太阳山黑茶公司茶园,并采取原生态的有计划种植模式,从根源上杜绝化肥,杜绝农残。

在长沙附近的光明村,陈社行投资近3亿元,修建占地330亩的安化黑茶观光生态博览园也动工兴建,届时,黑茶饮料生产车间将安排在这里,整个车间将按GMP的制药标准生产黑茶及黑茶饮料。

2011年1月8日,在“2010中国民营企业领袖年会”上,因陈社行将安化黑茶带入了全国人民的视野,他本人荣获“中国优秀民营企业家荣誉称号”和“中国自主创新特殊奉献人物”的殊荣。

2012年7月2日,在湖南省工商联换届大会上,陈社行凭借对黑茶产业的大力贡献,代表数百家黑茶企业当选湖南省工商联执委。