西瓜视频今日头条 今日头条进军搜索 难以击倒百度
对此,不少网友表示,“今日头条做搜索,明显是想抢百度的饭碗。但想从百度手里抢搜索引擎广告这块肥肉,也没那么容易。”
其实,早在今年3月,在今日头条APP启动页就显示着“头条搜索”的广告,不免让人怀疑今日头条有做搜索的野心。没有想到,这么快就成了真。
拓展商业边界,恐难成功
今年以来,今日头条似乎一直在不停地拓展自己的商业边界。
1月15日,今日头条发布了一款社交APP——多闪。不过,推出后效果并不好,也没能动摇社交市场的格局。
1月22日,锤子科技部分员工与北京字节跳动科技有限公司(今日头条母公司)签订劳动合同,当时就有业内人士表示:“这是今日头条打算进军手机领域的企图。”直到上月底,今日头条称,收购前锤子内部就在规划新手机,目的是满足锤子手机老用户的需求,今年将会有新机推出。
如今,今日头条准备正式进入搜索领域,并且已经打通了全网搜索功能。今日头条称,搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品,正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。
众所周知,国内搜索引擎市场,百度一直是行业第一。今日头条进军搜索领域,一定程度上会冲击百度,甚至可能会给后者带来压力。
今日头条在今年动作频频,涉足手机、社交、金融、搜索等领域,实际上都是为了尝试不同的领域,不停地拓展自己的商业边界,扩大影响力。
用户在内容平台里面进行搜索,本质上还是为了找资讯或者视频。然而,搜索有价值的资讯和视频只是其一,更重要的是为了解决生活上的一些问题,例如,用户通过搜索可以去找某个政府部门的电话、某个展会的具体详情等。这显然是今日头条难以做到的。
尽管今日头条一直在拓展自己的商业边界,但真正用户量多,被大众所熟知的,只有抖音和今日头条这两款产品,其他产品并无多大建树。
在中国搜索引擎市场,百度一家独大的格局早已形成,其他玩家机会渺茫。有数据显示,2018年中国搜索引擎市场,百度、360、神马、搜狗分别以69.74%、15.76%、7.51%、3.96%的市场份额位居前四。其中,百度一家独占70%的市场份额。
而且今日头条本身并无搜索优势,做起来不仅要吸取经验,而且还会面临老对手们的打压。
从搜索引擎的发展历史来看,自从百度成为行业第一之后,规模优势明显。尽管有必应、神马、搜狗、360等都挑战过百度,但没有一个能够取得胜利。今日头条也不太可能挑战百度的行业地位,至少头条短期内很难成为搜索领域的主力部队。
在业界风云汇看来,今日头条的布局,只是引导用户使用其搜索,方便它了解用户需求和喜好,挖掘用户商业价值罢了。
两者各有优劣
提到“搜索”,第一时间想到的是百度,这也是互联网时代百度作为“BAT”三大巨头和其成功的原因之一。
百度的优势。第一,百度在搜索引擎市场具有先发优势,长期占领大部分用户心智,由于长期处于行业龙头地位,具有非常强的品牌溢价。甚至在广告营销方面,都可以省下不少费用。
第二,经过多年的沉淀,用户形成了使用习惯,很难再去使用别的搜索引擎工作,最多只是把其他搜索当做备用而已。
第三,更具开放性。搜索的页面除了推荐百家号的内容,也可以搜索到其他媒体平台的链接。
不过,百度的劣势也非常明显。广告过多,特别是医疗广告几乎已经成为百度的肿瘤。同时,百度的名声差,部分用户已经对它失去了信任。
今日头条的优势。第一,今日头条公司正处风口,其用户和抖音用户还在继续增长,特别是抖音在短视频领域的成功,极大地提高了它的品牌溢价。
第二,今日头条可以发挥旗下短视频矩阵的优势,把图文资讯和短视频打通,丰富产品内容。今日头条APP加入搜索之后,能够满足更多用户的需求,提高产品用户满意度。
然而,今日头条的劣势也要引起重视。首先,生态封闭性强,搜索的内容大多数都是头条号。而且,平台上自媒体局多,信息不具有权威性,以及真实性不强。
其次,内容质量不高。虽然今日头条进军搜索后,能够给百度造成一定的冲击,但是它的俗气、黄色、虚假广告等负面标签难以抹掉。
本质上,今日头条只是在商业化探索,短期内难以撼动百度的地位。通过了解用户习惯,精准的推送资讯,提升广告投放的效果,为电商和广告提供更多营收。今日头条在搜索领域还有很长的路要走,让我们拭目以待。返回搜狐,查看更多
