小红书入驻 小红书要求入驻机构交20万元保证金 控私下接单?
6月22日,据某小红书机构向短视频工场爆料,小红书官方向机构发布了一份《小红书合作机构管理细则》,详细说明了小红书机构入驻的标准、商业入驻保证金制度、权利和义务、惩罚措施和机构KPI等,要求机构签字。
该机构管理细则的商业入驻保证金制度要求机构在入驻小红书品牌合作人前需完成20万保证金缴纳,保证金的使用依照小红书合作机构惩罚措施,如果机构在合作期间涉及“私下接单,未通过小红书品牌合作人平台”、“与博主合作关系作假”和“数据作假作弊”等行为,将会被扣除保证金,并终止合作一年。“私下接单”将直接扣除20万保证金,另外两项行为则扣除10万元。
此外,小红书对机构还有KPI考核。对于入驻的机构,官方会根据机构旗下的博主数、笔记数和曝光量等指标,对平台进行分级,分为S级、A级、B级和C级。
6月23日,小红书对新公布的MCN(通过网红经济运作,进行专业内容生产的商业模式)机构入驻标准进行了回应,称采用行业通行办法及小红书社区规范原则对机构统一管理。
一位长期与MCN机构签署合作的达人对记者称,MCN机构与达人签署协议前,会根据平台的规则制定双方的合作条款。“因为机构要完成平台制定的KPI,与机构签署合作的达人自然也要对应完成KPI。”
对于新规一事,小红书相关负责人回应称:“对于内容合作机构的合作,小红书将一直开放申请通道,共建真实美好多元的社区生态。与此同时,为了让合作整体可持续发展,对社区用户和生态负责,对于所有合作的内容合作机构,需要具备管理内容创作者的资质、责任及抗风险能力。因此,小红书采用行业通行办法及小红书社区规范原则对机构统一管理。”
一位不愿具名的MCN机构运营者表示:“抬高门槛就意味着有机构和达人要离开小红书,后者自然会有损失,对于小红书来讲则不能‘一刀切’。尤其是小红书自己的官方MCN机构泓文,这也难免让外界认为小红书会对泓文倾斜资源。”
实际上,小红书近来一直想在广告与内容之间寻找到一个平衡点。小红书开始对内容与广告进行严管后,众多MCN机构开始大规模招募可以合作的达人,而且会特意注明“必须是品牌合作人”的字样。在本次对内容合作机构进行规范化管理前,小红书便对品牌合作人列出了相应的规则。
小红书创始人瞿芳在随后的线上直播中曾坦言,小红书在认定笔记是否是广告方面,确实没有办法做出明确的判定,平台正在完善相应的制度。她还表示,品牌合作人的规则后期会逐渐完善,新规是为了保证内容的质量。
