【标新立异的反义词】“新红帮” 在传统产业中尝试“标新立异”
100多年前的大上海,“红帮裁缝”们挂着皮尺、拿着大剪刀,一针一线搅动着十里洋场的时尚浪潮;如今,新一代的“红帮裁缝”,有些已经转型为服装企业家、时尚设计师……
他们没有墨守成规,而是在传承“红帮裁缝”勇于创新、认真敬业精神的基础上,摸索现代服饰企业发展的新路子——在服装业竞争日益激烈的今天,创新,是摆在“新红帮裁缝”面前的必答题。
荣昌祥,在“红帮裁缝”的历史中曾写下了浓墨重彩的一笔。19世纪初,上海南京路的“荣昌呢绒西服号”誉满中国。它被称为上海西服业鼻祖,它的创办者是“红帮裁缝”的先驱王才运,正是他为孙中山制作了第一套中山装。
如今,“红帮”第五代传人王朝阳承续“红帮”服饰文化的源头活水,借助“荣昌祥”的品牌优势,从传统市场向多元化市场、要素驱动向创新驱动、数量速度型向质量效益型转变。荣昌祥组建了一支由50多人组成的研发团队,紧随国际市场潮流,向国际品牌靠拢,开发男装和女装新品,产品远销欧美。现在,定制西服和女装一枝独秀,销售势头强劲。去年,公司实现产值1.3亿元,今年目标则是1.5亿元。
为保障西服制造水平,传承“荣昌祥”的百年招牌,“荣昌祥”在国内市场上依然坚持纯手工定制西服,力求服装贴合每一位顾客的独特曲线,在做工上一丝不苟地做到“平、服、顺、直”等工艺要求。“荣昌祥”的每件西服都是由老师傅们亲自量体裁衣,精工细做,保障每一件出厂的西服都不坠“百年荣昌祥”之名。
在国际市场上,“荣昌祥”也批量生产成衣,但严控质量。该公司引进全套意大利、日本、德国最先进缝纫和整烫设备,专门配备检验员检验西服质量,每道工序都实行质量一票否决制,确保西服质量满足客户要求。
在人们的传统印象中,罗蒙服饰是由几乎一成不变的男式正装唱主角。但市场的变化,迫使罗蒙西服越来越“青春”,玩起了“快时尚”。
事实上,罗蒙早已认识到产品创新及企业转型升级的重要性和必要性。从2009年起,罗蒙就提出了“是艺术,更是生活”的品牌主张,进一步深化其“服装艺术家”的内涵。此后多年,罗蒙以“中国大众时尚品牌”为目标,加强产品时尚化、消费人群年轻化、生活方式化、产品系列化,加快了转型升级的步伐。
2012年,罗蒙集团举行“2012秋冬款MASTER服饰流行趋势发布会”,以“雕刻时光”为主题,演绎出了其全新的品牌形象。在场的人们发现,以传统西服起家的罗蒙,融合了时装的设计风格,让西服风格多变而时尚。
现如今,大数据的概念已逐渐渗透到罗蒙的服装版型开发之中。罗蒙运用大数据库,累计采集用户身型样本数据1000多万个,针对不同体型专业定制,此项技术获得了国家专利。
与罗蒙同在宁波奉化的雅楚服饰有限公司,走的是完全不同的路子。如果说罗蒙是师从“红帮裁缝”,那么雅楚则“走出去,引进来”——先吸收了国外制衣的工艺,再拿来与“红帮裁缝”技术做嫁接。
“我对自己的定位就是‘新红帮’。”雅楚服饰总裁周辉明说。从小穿西服,在“红帮裁缝”故事熏染下长大的他,在国外留学及后来的事业选择上,顺理成章把服装制衣作为了创业方向。
“刚开始只是一个学生创业项目,但是,我一直拥有着创立自主高端品牌的梦想。”周辉明告诉记者,经过多年努力,他收购了有68年历史的加拿大高端男装品牌CARDINAL OF CANADA,成为了北美市场男士羊绒大衣的重要供应商之一。
2007年,带着国外高端制衣的技术和管理经验,周辉明回到家乡奉化创办了雅楚服饰,并组建了本地优秀服装制衣从业者加国际顶级裁缝大师的团队,对设计理念、版型、品质等方面进行全方位开发。
“红帮裁缝”与国外大师的强强联合很快结出了硕果,2012年雅楚在纽约创立NIKKY西服品牌,同年在公司创建手工西服车间,专注高品质手工西服的生产,同时开设了高级定制体验店。如今,雅楚服饰拥有的品牌已进驻北美七大高端百货商场,产品不断亮相于米兰、巴黎、纽约、莫斯科等欧美时尚之都。同时,公司旗下的品牌也拥有了120多家直营、合营的高端男装店及线上销售网点。
“下一步,我们也将联合企业团队,打造融合中西文化的NIKKY裁缝学堂,继承和发扬‘红帮裁缝’的工匠精神。”周辉明说。
